天猫销售额 天猫销售额多少可以返回服务费

2024年双11购物节已落下帷幕，各大电商平台也纷纷交出了亮眼的成绩单。11月12日凌晨，天猫公布其双11总交易额达到了5403亿元，相较去年4982亿元的成绩，显示出稳健的增长。与此京东的11.11购物节也创下了新的纪录，总交易额超过了3491亿元，去年这一数据为2715亿元。

双11的魅力不仅吸引了国内消费者的热情，也引起了全球媒体的关注。从10月21日的预售开始，到11月11日零点的高潮，双11的影响力已远远超越了美国的“黑五”和“网络星期一”（Cyber Monday），以及“亚马逊会员日”（Prime Day）。在与全球经济面临困境的背景下，中国经济表现强劲，为双11的成交额增长提供了强有力的支持。

在中国经济复苏的大背景下，双11成为了全球最大的消费节日。国产品牌在过去一年积极进行市场转型，积极迎合国内消费趋势，使国货在今年的双11中成为了瞩目的焦点。数字技术的进步、低碳消费理念以及产业带的协同发展也成为电商平台关注的重点。

中国社会科学院财经战略研究院的研究员李勇坚指出，双11的成功表明了中国消费者的信心已全面恢复，消费升级的趋势依然强劲，新兴消费人群正在引领市场新潮流。双11不仅展示了中国消费市场的崛起，也显示了消费者对未来的信心和期待。

国货与科技在双11中闪耀全球

京东零售CEO辛利军在解读今年双11时提到：“如果通过11.11来观察中国消费市场，我们可以看到中国市场在品质消费、产业创新和潜力方面具备强大的动力。中国消费市场的未来充满了信心。”

在全球经济面临挑战的情况下，中国成为唯一一个在疫情期间实现经济正增长的国家。今年的双11依然火爆，显示出中国消费市场的强劲恢复力。京东在11月10日晚8点后，3C家电品类迎来了销售高峰，仅用5分钟成交额便突破了20亿元，而高端笔记本电脑的成交额在前10分钟便同比增长了260%。

11月11日的前45分钟，411个去年的天猫中小品牌的销售额突破了千万，而40个去年的千万级品牌的销售额也突破了1亿元。在这些高速增长的品牌中，国潮和国货成为了今年双11的“绝对主角”。

国产运动品牌的表现尤为突出。11日开售首小时，鸿星尔克的销售额同比去年增长了27倍；国产露营品牌牧高笛的销售额同比去年翻了两番，户外品牌黑鹿的销售额同比去年增长了五倍。在美妆品类中，国货品牌如毛戈平、欧诗漫、薇诺娜等也表现亮眼，首小时的成交额超过了去年全天的水平。

数据显示，今年双11的国潮消费增长最快。京东的数据显示，双11开售的前四小时内，老字号品牌的跨界商品销量同比增长了105%，一二线城市的品牌消费增速也领先全国。

传统与时尚的融合，新兴品牌的崛起

越来越多的老字号品牌在双11中大放异彩，如百雀羚和回力等老品牌的销售额也突破了1亿元。传统品牌在转型成为时尚与潮流的过程中，老字号、博物馆文创和非遗商品在双11中得到了消费者的追捧。

截至11月11日8点，天猫上220家老字号品牌的销售额同比增长超过了100%。其中，金徽、桂花庄和白水杜康等中西部地区的老字号品牌表现尤为突出，回力等品牌的销售额也成功突破了1亿元。

山东德州扒鸡股份有限公司的执行总经理崔宸表示：“德州扒鸡的销售额是去年的近四倍。旗下新品牌鲁小吉的新品如奥尔良鸡腿、自热鸡煲等受到众多95后消费者的喜爱。”这种从传统品牌到现代市场的转型，使得老品牌焕发出了新的生机。

博物馆文创产品也在今年双11中表现抢眼。首小时，8个博物馆的销售额同比增长超过一倍，00后消费者的购买金额和人数都比去年翻了一番，传统的笔墨纸砚成为了真正的“网红爆款”。

国货走向全球，电商平台助力出海

在双11大促的国货也正在加速走向全球。越来越多的海外消费者开始为“中国创造”买单，从过去抢购日本马桶盖，到现在抢购中国洗地机，海淘的风向发生了变化。以扫地机器人和立体洗地机为代表的清洁类电器受到海外华人的青睐。

福建的运动产业带、曹县的汉服产业带、顺德的小家电产业带、佛山的家具家居产业带以及安吉的电竞椅产业带成为了出海增速最快的五大产业带。中国制造正迅速转型为中国创造，带动了地方产业的国际化发展。

例如，阿里跨境出口B2C平台速卖通覆盖了200多个国家和地区，深圳的智能家具、宁波的小家电和许昌的假发成为了海外消费者最爱的中国产业带。国产手机的需求量增长了218%，游戏电脑配件的需求量增长了940%。海外消费者还趁双11购买了大量圣诞礼物，圣诞树和圣诞礼物的销量增幅达到了43.39%。

值得一提的是，中国在物流技术上的积累也得到了海外的认可。荷兰的京东智能仓库正在承担欧洲高端内衣品牌的订单仓配任务，占其欧洲网购包裹总量的三分之一。国内研发的货到人地狼搬运机器人（AGV）将货架搬运到工作台，提高了仓内作业的效率。

科技与绿色消费，双11的环保之路

作为碳达峰和碳中和目标公布后的第二个双11，绿色消费成为了重要主张。科技减碳成绩也成为双11成绩单的一部分。10月26日，《“十四五”电子商务发展规划》的发布，明确了引导电子商务企业主动适应绿色低碳发展要求的重要性。

在双11期间，阿里张北数据中心实现了2.6万吨的减碳，大促峰值的计算成本较去年下降了50%。菜鸟的智能切箱算法平均减少了15%的包装材料使用，从而减少了环境负担。

从11月1日至10日，消费者对低能耗家电的购买同比增长了53.65%，天猫精灵智能节能指令的使用次数同比增长了60%。京东通过减少包装、使用循环包装和回收材料、以及新能源车和光伏技术等举措，减少了2.6万吨的碳排放。

科技在减碳方面的作用不可小觑。阿里巴巴首席技术官程立表示，双11不仅是一个消费盛宴，更是一个减碳的试验场。云原生技术和自研含光芯片的应用，帮助降低了算力成本和能耗。液冷技术通过将服务器浸泡在特殊的冷却液中，实现了能耗的显著降低。

蚂蚁集团在绿色计算技术方面也取得了显著进展，采用了多种资源调度技术来降低数据中心的碳排放。双11的成功，不仅展示了中国消费市场的活力，也为全球的绿色消费和科技进步提供了新的方向。