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投资回报率（ROI）乃为评估投资效益之关键指标，以百分比形式展现投资所得收益与投资成本之间的比率。于短剧投资之中，此一比率特指在短剧制作、推广及运营过程中投入资金与最终所得收益的相互关系。
一、制作成本详解
短剧制作成本系投资成本之重要构成部分，涵盖编剧创作剧本、演员片酬、拍摄场地租赁及设备使用、后期制作等多项费用。
- 编剧创作剧本费用：知名编剧之创作费用可能较高，经验丰富或获奖编剧一集短剧剧本之费用可达数千元甚至更高。
- 演员片酬：演员知名度与演技水平影响片酬高低，小有名气之演员可能收取较高片酬。
- 拍摄场地租赁及设备使用：拍摄场地及设备之费用依拍摄需求及场地条件而异，影视基地高额租金与普通场地额外布置之费用并存。
- 后期制作：包括剪辑、特效制作等环节，特效制作复杂或剪辑要求高者成本相应增加。
二、宣传推广成本概览
营销策划及广告投放等宣传推广成本亦不可忽视。
- 营销策划费用：需专业团队制定策略，涉及人力成本及方案设计费用。
- 广告投放费用：于短视频平台、社交媒体等渠道投放广告，费用因平台、投放时长及形式差异而异。
- 活动参与费用：参与影视展会或宣传活动有助于提高知名度，但需投入一定资金。
三、收益途径及计算
短剧之收益途径多元，包括用户付费观看收入、广告植入收入及衍生产品收入等。
- 用户付费观看收入：特定平台上线之短剧，用户需付费观看，收入多寡取决于付费用户数量、付费金额及平台与制作方之分账比例。
- 广告植入收入：于短剧中植入品牌广告，依品牌知名度、广告时长及形式收取费用，深度植入者收入可观。
- 其他收益途径：如通过举办见面会、出售周边产品等获得额外收入。
投资回报率计算公式为：(投资收益 - 投资成本)÷投资成本×100%。其中，投资收益涵盖上述之各项收入，投资成本则包括制作及推广成本等所有投入资金。
四、其他影响因素
短剧投资回报率还受到其他因素之影响。
- 剧本质量：核心之所在，吸引力不足或情节平淡者难吸观众。
- 制作水平：包括拍摄手法、画面质量等，高质量制作提升观赏性。
- 市场需求与竞争：随市场变化而变，需符合当下观众喜好及市场需求，同时在竞争中脱颖而出。
- 宣传策略及渠道选择：有效宣传及精准触达目标受众之推广渠道提高知名度及曝光度。
五、案例分析——微短剧《回到古代当太监》
