阿里巴巴双十一营业额 阿里巴巴双十一最新数据

在午夜时刻，众多媒体齐聚一堂，共同目睹着双11实时成交额的巨屏显示。数字在不断攀升，新纪录接连诞生，短短时间内便突破了亿级、十亿级乃至百亿级的交易额，现场氛围被欢庆和狂欢所包围。

这一传统盛况曾是阿里巴巴多年来的“双11”庆典，然而今年，的阴霾却为其带来了转变。

11月11日全天，阿里巴巴并未公开双11的实时交易总额（GMV），转而发布了破亿新品牌的数量以及某些品类的交易变化情况。双11的销售额对阿里巴巴具有深远影响，不仅反映了巨头的数字经济步伐，也在一定程度上成为了经济的重要风向标。

直至凌晨8分钟后，天猫双11的战绩终于揭晓：从11月1日至12日零点，天猫双11的总交易额定格在5403。尽管市场人士曾预测阿里巴巴今年可能不再公布具体GMV，但最终阿里巴巴还是决定以再次创纪录的数字回应外界的质疑。

不仅仅是阿里巴巴，整个电商市场都选择了低调处理。往年频繁播报的交易额如今几乎消失，仅有京东在11日下午对外透露了其双11的订单金额。拼多多则依旧保持了一贯的沉默。

对于巨头们的这一改变，外界有着诸多猜测。除了互联网迎来全面重监管的时代背景外，全新的电商竞争格局也为传统巨头们带来了新的挑战。在形势比以往更加严峻的背景下，低调修炼内功成为了当下的最佳选择。

自去年反垄断战役打响以来，互联网迎来了历史性的强监管时期。今年4月，阿里巴巴因反垄断问题被处以高达182的罚单。上交所与港交所暂停了蚂蚁集团的上市申请。今年9月，阿里还遭遇了高管事件的，被外界质疑企业文化是否出现问题。拼多多活跃用户数已全面超越淘宝，抖音、快手等电商后起之秀亦展现出了强劲实力。

在这些变化中，老牌电商巨头感受到了巨大的压力。双11的低调趋势以及外界所感知到的电商已成为不争的事实。有商家向界面新闻透露，今年在天猫双11的推广投放同比减少了50%，销售额也有所下滑。不仅如此，与同行的交流中他们发现，流量的高涨和用户注意力的转移使得商家变得更加理性。以抖音和快手为代表的兴趣电商已成为了新品牌的主要战场。

根据线上行业市场品牌数据检测方“魔镜市场情报”的数据显示，去年双11预售中表现抢眼的王饱饱品牌，今年同期对比下滑了近70%。而在“方便速食/速冻产品”类目中，拉面说的销售额与去年同期相比也接近腰斩。36Kr获得的一份消费品数据统计显示，今年上半年有近40%的新品牌出现了不同程度的销售下滑。

尽管如此，电商巨头们仍保持着先发优势。《百度热搜2021双十一大数据》显示，与去年相比，淘宝天猫和京东依然稳居第一梯队，但搜索热度有所下滑。与此抖音、快手等电商平台的搜索热度则呈现出快速增长的趋势。

如何持续激发用户的消费力和保持其注意力，成为了所有商家品牌和电商平台共同面临的难题。在竞争面前，阿里巴巴今年的态度是更加注重增长质量和客户体验，而非单纯追求增长速度。在双11期间的一次媒体沟通会上，阿里天猫副总裁杨光表示：“我们更关注的是消费者和商家体验的提升以及更健康的商业生态。”