安踏旗下品牌 安踏旗下品牌十大排名

近期揭幕的“双11”大促活动中，运动户外品牌的表现堪称亮眼。安踏集团内的斐乐（FILA）、新晋的“市场宠儿”可隆（KOLON SPORT）及迪桑特（DESCENTE）等品牌，在此次购物节中的成绩引人注目，预计将为安踏的品牌格局带来新的变化。

激烈角逐的运动户外品牌“双11”

数据显示，在天猫“双11”的购物狂欢开启后，运动户外品牌的销售数据一路走高。就在10月14日晚间，运动户外行业预售首小时内，就有六个品牌的销售额突破了大关，三十余款单品销售额突破了千万元大关。

据天猫发布的预售首日成交榜显示，斐乐稳居榜首，紧随其后的是阿迪达斯（adidas）和耐克（Nike）。国产品牌如李宁、安踏、骆驼、伯希和（Pelliot）等也成功跻身榜单前二十。不仅如此，可隆、拓路者（Pioneer Camp）等44个品牌的“战绩”均超越了去年首日的表现。

“春夏卖防晒衣，秋冬卖冲锋衣”已成为近年运动户外市场的普遍趋势。

上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄分析指出，“双11”期间，运动户外服饰市场将继续以国际品牌为主导，但国内品牌的表现亦不容小觑。因目前运动户外领域已吸引了大量的消费者。

受户外市场热度攀升的影响，天猫将“双11”运动户外品牌排行榜细分为运动品牌与户外品牌两个榜单。

今年，各大户外品牌在“双11”的开局之战中表现不俗，释放了强劲的消费活力。零售评论人马岗预测，今年运动户外品牌的促销力度将更大，品类覆盖面也将更广，竞争将更加激烈。

安踏集团品牌格局或将出现新局面

值得一提的是，“双11”的开场之役中，斐乐、可隆均表现出色，而安踏旗下的另一热门品牌迪桑特借着即将到来的“滑雪热”之势，在预售期间的成绩也相当可观。

根据安踏集团最新发布的第三季度财报显示，安踏主品牌及其他品牌的零售额均实现了正向增长。其中，其他品牌的零售额同比增幅达到45%-50%。过去一直作为安踏集团“现金牛”的斐乐却出现了低单位数的负增长。

尽管在第二季度中，安踏主品牌和其他品牌的增长势头强劲，但斐乐的增长速度已有所放缓。安踏方面解释称，斐乐经营溢利率的下降主要是由于上半年参与较多的国际跨界联名合作所导致的广告及宣传费用增加。

与此可隆和迪桑特却呈现出强劲的增长势头。财报显示，2024年上半年，包括这两个品牌在内的安踏旗下其他所有品牌的收入同比大涨41.8%，达到46。这一强劲表现预示着这两个品牌可能成为安踏新的增长引擎。

程伟雄表示，“随着运动户外市场竞争日益激烈，斐乐在拓展男、女、童装等多个品类后，其发展已接近瓶颈。而安踏在运动时尚和运动户外两大领域的布局是国内品牌运营的典范之一。”他认为可隆和迪桑特的崛起可能挑战斐乐在安踏集团内的地位。

马岗则指出，安踏近年来致力于培育新的增长点，可隆和迪桑特的出色表现正是其培育成果的体现。安踏采用的多品牌发展战略以及事业部管理架构的运营模式为每个品牌提供了不同的资源投入。从过去几年的“双11”趋势来看，安踏主品牌和斐乐的表现一直不错，但其他品牌正展现出更广阔的增长潜力。