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近日，一则关于企鹅FM的告别消息引起了广大用户的关注。由于公司业务调整，企鹅FM决定暂时告别用户。自即日起，企鹅FM将正式关闭用户注册及充值功能，并将在2023年的9月6日0时正式终止其运营服务。

这一消息于7月5日由腾讯旗下的音频平台企鹅FM官方发布。企鹅FM，最早以“萝卜FM”之名亮相，于2015年4月27日正式更名为“企鹅FM”。此平台提供多样化的音频内容，涵盖连载小说、官方电台、经典音乐、娱乐八卦以及相声评书等，满足了用户的多种听觉需求。

根据资料记载，企鹅FM不仅提供了海量的音频内容，还曾与网络运营商合作，推出了备受用户喜爱的“0流量收听”的FM套餐。其热门小说如《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等有声版上线后，更是为平台带来了大量的人气，并创下了数亿次级的播放量。

尽管运营已有八年之久，企鹅FM在音频市场的竞争中却未能跻身至第一梯队。据第三方机构赛立信的统计数据显示，喜马拉雅等平台以其较高的月活跃用户量处于领先地位，而企鹅FM则处于更为激烈的竞争之中。其中，喜马拉雅以月活跃用户1.4亿人占据首位；懒人听书、番茄畅听、蜻蜓FM和荔枝等平台紧随其后；而云听、凯叔讲故事、酷我畅听、猫耳FM等平台则位居第三梯队。

行业专家指出，随着头部企业内容和场景生态的日益完善，在线音频市场的“马太效应”将愈发明显。尽管市场不断发展，但用户付费习惯尚未完全养成。即使是行业巨头如喜马拉雅等也面临着付费用户少、付费率低的挑战。

从荔枝的最新财报中可见一斑。数据显示，其平均总移动MAU（月活跃用户数量）在2022财年为5040万人，较前一年有所减少。平均每月付费用户总数也有所下降。

据《2023在线音频市场发展研究报告》显示，音频用户的男女比例相当，主要以80后和90后为主，平均年龄为33岁。记者针对这一进行的随机调查发现，仅有少部分用户愿意为在线音频付费。

在线音频市场的竞争依然激烈。各大互联网巨头纷纷涉足这一领域，企图分一杯羹。如字节跳动推出“番茄畅听”，网易云音乐推出“声之剧场”等。而企鹅FM的停运则反映出外部资本环境的变化以及头部平台的战略调整。