施华洛世奇水晶 施华洛世奇美甲钻进货渠道

在奥地利的阿尔卑斯山麓，坐落着一个名为瓦腾斯的小镇，这里是世界知名的施华洛世奇公司的总部，一家在全球享有盛誉的水晶制造商。

施华洛世奇作为全球领先的水晶制造商之一，其业务涵盖了Swarovski Crystal Business（施华洛世奇水晶）、Tyrolit（泰利莱固结磨具）以及Swarovski Optik（光学仪器）三大领域。据统计，2019年该集团的年销售额达到了35亿欧元，其中水晶业务的销售额更是高达27亿欧元。

受到新冠的影响，全球奢侈品市场遭受了严重打击。施华洛世奇也不例外，其第一季度的销售额出现了大幅下滑，特别是在亚洲和市场上的需求明显下降。

为了应对这一危机，公司决定采取一系列措施。除了裁员6000人外，还将关闭3000家精品店以削减成本。这无疑是对公司全球化战略的一次重大调整。

施华洛世奇一直以来以其高效的品牌传播策略著称，包括明星代言、敏锐的潮流触觉、快速的新品上市速度以及在高档活动中的高曝光度。随着市场需求转向高端珠宝，施华洛世奇在仿水晶轻奢珠宝市场上的地位受到了挑战。越来越多的竞争对手进入了这个市场，进一步压缩了其市场份额。

施华洛世奇的创始人Daniel Swarovski于1895年创立了这家公司。如今，该集团由家族中的大约200名成员共同拥有。尽管业务范围广泛，但仿水晶业务仍是其核心业务之一。在全球范围内，施华洛世奇拥有约2680间分店，员工人数达到3.45万人。

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