hfp护肤品谱吗 homefacialpro怎么读

近年来，国产化妆品新锐品牌如雨后春笋般涌现，HFP便是这其中的佼佼者之一，曾一度风头无两。

HFP全称Home Facial Pro，是一个以“成分护肤”为定位的新兴品牌。其旗下的原液系列在年轻消费者中广受欢迎，其中寡肽原液更是凭借其卓越品质和广泛口碑，在2019年双十一期间销量破千万瓶，成为当年的“爆款王牌原液”。

回顾往昔，2018年的双十一，HFP在初露头角之时便以惊人的速度跻身天猫品牌“”，最终以个护美妆类目第7名的佳绩赢得了市场的广泛关注。从2018年到2019年的火爆之后，这个在广州地铁站大量投放广告的新锐品牌，却在2020年后逐渐淡出了人们的视线。

在用户评价榜单中，HFP的命运似乎也反映了其市场现状。在“2021年最受用户喜爱的国妆品牌”的评比中，HFP在年初一度排名第一。但随着时间的推移，从二月到六月，HFP未能保持其名次，最终在榜单上消失了。即便在现实生活中，我们也能够感受到HFP市场声音的减少，无论是新品的推出还是市场的反响，都显得平淡无奇。

对于HFP的“消失”，我认为其背后有着品牌发展的必然性。HFP作为一个以“炒成分”为主打的品牌，其产品实质上的创新并不多，且在产品功效上并未达到预期的强大效果。据了解，HFP的前身是名为“美颜家HomeFacial”的美容O2O平台。由于平台发展受挫，才转而发展自己的护肤品牌。

值得注意的是，美颜家平台的运营方“广州蛋壳网络科技有限公司”是一家以网络营销和技术为核心的企业。无论是创始人还是企业背景，都没有化妆品行业的专业经验。HFP品牌也未能得到资金雄厚、经验丰富的知名品牌和厂商的支持。我对HFP的产品品质表示怀疑。

近期，HFP在网络上的消费者评价普遍不尽如人意，其中“产品功效远不及预期”是最主要的差评。以HFP主打美白的烟酰胺原液为例，其烟酰胺浓度仅为入门级水平，对肌肤的美白效果微乎其微。可笑的是，HFP将这款产品称为“小白瓶”，与Olay的“小白灯”相提并论。然而Olay产品的烟酰胺浓度远高于此。

深入探究HFP的“原液”产品成分表后发现，这些产品的主要成分多为廉价的保湿剂。由于技术和成本的考虑，其有效成分的浓度并不高。这种状况对于“原液”这一品类来说，无疑是令人失望的。真正的原液应当是添加了高浓度的单一护肤成分，针对不同肌肤需求提供直接、安全、有效的保养。

虽然HFP在社交媒体和地铁站大量投放广告，并邀请了当红明星王一博作为代言人，但其在研发上的投入相对较少。对于一个品牌来说，“轻研发、重营销”的策略或许可以短期内带来效益，但对于长期发展而言，缺乏核心技术和产品创新是难以支撑的。