气味图书馆市场占有率 气味图书馆香水价格

香氛市场的新星：气味图书馆估值飙升记

近日，香氛界的黑马“气味图书馆”成功吸引了市场的目光。其B轮融资由西班牙香水美妆巨头PUIG（普伊格）独家投资数千万美元完成，该巨头旗下品牌众多，实力不凡。此番融资也标志着PUIG首次在华的布局投资。

2009年，这个初创的“孩子”开始在市场中开拓属于自己的路。其创始人凭借着对市场的洞察，将原本的国外香水品牌代理转向了自主品牌的研发之路。特别是到了2017年，她更是将眼光放在了特有文化上，推出“凉白开”和“姜丝可乐”两款独特产品，其中“凉白开”系列更是迅速成为爆款。

自那时起，“凉白开”系列香水以其独特的味道迅速走红，至2018年销售量已突破百万瓶。随着产品线的不断扩展和消费者对其的高度喜爱，从仅包含香水一类的简单分类到现在已有4大品类——香水、香氛身体护理、家居香氛和车载香薰——140+种香味产品涵盖其中。伴随产品的多元化和品牌的不断发展，其品牌估值也从2018年的3亿猛增至现今的16。

从始至终，品牌始终坚持着“以用户为中心”的运营策略。无论是产品线的扩展还是产品定位的确定，气味图书馆始终坚守其使命——研发符合市场特色、贴近用户需求的香水产品。

而在众多的香氛市场中，香水是其中不可或缺的一环。“味”字的成功运用使其与一些细分品类相结合产生了极佳的商业效应。洗护产品和家居用品作为生活必需品之一，一经推出便大受欢迎，同时它们也有效地为香水这一“非必需品”提供了源源不断的客流。

品牌在市场上的布局也十分到位。从最初的线下门店到后来的线上渠道开发，再到如今线上线下同步发力，其天猫旗舰店粉丝数已达数百万。在各大社交媒体平台上的营销活动也为其带来了大量的曝光和话题讨论。

尽管“凉白开”系列等爆款产品为品牌带来了巨大的成功和市场份额，但如何持续推出新的爆款产品仍是其面临的一大挑战。随着国内外竞争的加剧和消费者需求的不断变化，品牌如何保持其核心竞争力、不断创新、保持产品的性价比优势等问题都摆在了眼前。

虽然如此，在“国潮”之风日益盛行的当下，气味图书馆作为本土香氛品牌的代表之一，依然具有很大的发展空间和潜力。通过其不断创新的产品线和不断升级的市场策略，我们期待其能在香氛市场写出更多的传奇故事。