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财经观察：高端女装品牌欣贺股份的业绩与战略调整

在最近的一份财报中，高端女装品牌JORYA的母公司欣贺股份，为我们揭示了其2023年上半年的经营成果。公司报告期内实现营业额为8.98，与去年相比仅微增0.02%。尽管如此，其归母净利润却较去年同期减少了3.42%，至9575万元。

尽管后的消费复苏趋势对许多行业带来了积极影响，但欣贺的业绩并未充分体现出这一利好。与同定位的其他女装品牌相比，其业绩增长并未达到预期。

尽管如此，欣贺在研发费用和毛利率方面仍保持了领先地位。在竞争激烈的市场中，高研发费用率和毛利率通常被视为产品力和品牌力的体现。这并未为欣贺带来业绩的稳定增长。

从历史数据来看，欣贺曾被其他同行超越。过去的几年里，欣贺的营收增长并未如预期般强劲。与此其同行如歌力思、锦泓集团和赢家时尚等，通过成功的收购和多元化战略，找到了新的增长点。

欣贺的多品牌战略并未带来预期中的成功。尽管公司旗下品牌众多，但大多数均为自有品牌，且品牌组合几乎未有变化。公司对于已有品牌的扩张策略也相对保守。

在渠道方面，欣贺并未大举扩张线上或线下门店。2023年上半年，其实体门店净增仅5家，总数达到511家。与此相比，其过去几年的扩张速度明显放缓。

在最新的财报中，欣贺列出了其旗下的六个品牌，价格带在599-38880元之间。值得注意的是，原本定位更下沉的QDA品牌在财报中已不见踪影。QDA是欣贺于2011年创立的快时尚女装品牌，曾获得LVMH集团旗下私募L Capital Asia的投资。

尽管L Capital Asia曾为欣贺提供支持，但公司在2018年回购了该的全部股份后，便不再拥有背靠LVMH的优势。欣贺在上市前也曾面临IPO失败，主要原因是盈利能力不稳定、存货周转率低等问题。

在上市后，欣贺将资金主要投向了品牌营销网络建设项目。项目的投资进度似乎并不理想。尽管公司在上半年加大了线上渠道的投入，并取得了一定的增长，但天猫渠道的退货率高达58.67%。

值得注意的是，欣贺在2023年迎来了二代。孙瑞鸿卸任董事长和总经理职务，由其32岁的儿子孙柏豪接任。孙柏豪表示公司计划在全球范围内展开布局，尤其是亚洲市场。

欣贺面临着业绩增长的压力和战略调整的挑战。在未来，我们将继续关注其如何调整战略、优化品牌组合以及扩大市场份额。