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2月10日晚10点，市场LINE FRIENDS的最后一站——成都门店即将关闭其营业大门。

据第一财经记者了解，这一决策是公司自2020年起所进行的整体战略调整的一部分。近年来，随着新消费的兴起与消费习惯的转变，LINE FRIENDS决定将零售重心逐渐转移到线上。

为了给粉丝们带来更多元化的互动体验，LINE FRIENDS计划在线下打造一系列多业态的体验空间。其中包括主题酒店、餐饮服务、小型零售门店以及无人零售店等，还将举办主题展览、快闪活动以及派对等多元化互动活动。

回顾历史，2011年LINE FRIENDS以手机聊天工具“LINE”的表情包卡通形象身份正式进入公众视野。

从2016年开始，Line Friends的版图逐渐扩展至线下。至2018年，已在、日本、韩国以及泰国等地开设了共42家旗舰店。其中，浙江杭州银泰in77的Line Friends店铺是全球店铺面积最大的之一。

据东北证券的研报显示，依靠线上线下的综合运营策略，Line Friends在2018年的营收达到了1.77亿美元，同比增长59.19%。但在随后的2019年，因产品创新不足和线下曝光减少等因素，公司的营收有所下滑，导致部分实体店因经营不善而关闭。

Line Friends的兴衰史告诉我们，IP运营的产品创新力和粉丝互动的重要性。对于这类表情包IP来说，如何与用户建立情感联结并保持其生命力是一个重要的挑战。为此，内容成为了关键的抓手。

在内容方面，公司通过多样化的内容触达不同人群，并强化与各平台用户的情感链接。通过短视频等多元化形式在市场扎根。这种策略帮助公司在变化多端的市场中保持了竞争力。

作为一家创意工作室，LINE FRIENDS不再局限于传统零售领域。公司与Netflix、腾讯、Big Hit等全球合作伙伴合作，推出各类媒体和娱乐内容，不断拓展卡通形象IP的可能性。

据公司数据显示，2021年在市场，LINE FRIENDS的整体业务实现了盈利增长。官方旗舰店的销售额同比增长了30%，授权业务的收入也同比增长了20%。

随着经济的稳步增长和居民可支配收入的增加，消费模式发生了显著变化。特别是Z世代作为注重精神需求和情感满足的一代，成为了潮玩市场的重要消费。他们的兴趣特性和圈层归属感推动了潮玩市场的快速增长。

根据弗若斯特沙利文的报告，潮流玩具零售市场的规模在过去的几年里持续扩大。从2015年的63增长至2019年的207，复合年增长率达到了34.6%。预计到2024年，这一市场规模将达到763。