淘宝跟天猫有什么区别 天猫和淘宝哪个质量好


电商平台与内容平台共同编织着商业的未来图景。近年来,以抖音、快手、视频号等为代表的内容平台,借助“内容”了大量用户,而后凭借此梳理、匹配供需关系;而淘系、京东、拼多多等货架电商则开始用“内容”来阐释商品卖点,挖掘和创造需求。这种双向的交融与探索,构成了当前电商领域的热门议题。

一财商学院对全平台内容力进行了深度剖析。他们以淘宝天猫、拼多多、抖音、小红书、视频号等平台为研究对象,针对食品、快消、家装家居、宠物、潮玩、鲜花绿植等行业,剖析了“内容力”的驾驭之道。

内容电商,是将内容与商品销售结合的商业模式。它并非新事物,但如今的内容电商,大多在一个平台实现。比如,抖音和快手通过算法匹配内容与用户,再通过内容+商品的方式刺激消费者下单,实现了“内容炼金”。

对于电商平台与内容平台的相遇,它们有着本质的差异。消费者出于不同心智和消费阶段选择不同的平台,但这并不妨碍两者在“内容”的共同价值上展开比较。评估“内容力”的维度,包括用户活跃度、平台电商GMV、商业工具完整度以及入驻商家类型等。

在内容与货架的交织中,“人”与“货”也在不断进行交换。比如,淘宝直播将流量分配指标从成交转为“成交+内容”双指标后,便不断结合时事热点,拉入具有话题度的主播与品牌,以“内容+玩法创新”多次创造热点,吸引用户。而头部直播MCN机构也完成了多平台布局,主播与机构跨平台布局和拥有流量需求的电商平台来了场双向奔赴。

对于电商平台来说,内容电商的交易规模上限取决于多方面的因素。其中,内容电商的转化效率要高于传统电商平台,只有当效率足够高,行业才会迁移。而内容平台的流量瓶颈也是需要考虑的重要因素。

淘宝作为电商平台的代表,其内容化布局尤为完善。淘宝的内容阵地除了“逛逛”和“淘宝直播”外,还以碎片形式渗入整个App。其逻辑主要基于消费者动线,覆盖消费者的决策链路,拥有多种形态的内容展示。

在淘宝的内容化进程中,短视频和直播尤为引人注目。首页猜你喜欢短视频的比例不断提升,短视频的转化效率也优于传统图文。而淘宝直播则通过结合时事热点,拉入站外主播与品牌,通过“内容+玩法”创新吸引用户。淘宝店铺也进行了改版,形成内容主页,承接流量与经营的基本盘。