糖果乐园攻略 密室逃脱糖果乐园攻略2023最新版

千亿级市场，沉浸式体验项目引领，新业态繁荣发展

沉浸产业如何持续火热？

提示

现今时代，体验式经济与场景化消费愈加盛行，营造临场感与交互感的沉浸产业在持续发展。在加强与受众的联结的沉浸产业还需深化内容创作与IP管理，让消费者真切感受到沉浸体验的价值。

在西安的“长安十二时辰”街区，游客仿佛穿越时空，感受大唐盛世的韵味；在北京世园公园植物馆，亿万年前的丛林世界仿佛触手可及；而在上海的沉浸式戏剧《不眠之夜》现场，观众与剧情互动，仿佛成为剧中一员……近年来，全国各地涌现出众多的沉浸式体验项目。

诸多沉浸式互动戏剧、音乐现场以及探索体验展等项目如雨后春笋般在市场中崭露头角，总产值近2000。据《2024沉浸产业发展》显示，国内沉浸体验项目数量已达32024个，预计今年产值将再创新高。

面对“万物皆可沉浸”的趋势，如何让产业健康持续发展，成为业界思考的课题。创新提质，保持对消费者的吸引力，是产业发展的关键。

新业态竞相绽放

在武汉汉口五福路江滩，一艘复古蒸汽游轮“知音号”格外引人注目。这艘游轮以20世纪30年代武汉民生公司“江华轮”为蓝本打造，船上98个舱室均按戏剧场景精心打造。

游客刘心语登上这艘游轮后，仿佛穿越时空，置身于百年前的武汉。与传统剧场演出不同，游客们在游轮上可以自由行动，深入体验每个角落的故事，甚至可能影响故事走向。这不仅是《知音号》的魅力所在，也是沉浸产业在文化旅游领域的缩影。

如今，沉浸产业已涉及文化旅游、主题娱乐、艺术展览等16个细分市场，涵盖了密室逃脱、剧本杀、虚拟现实体验等多种代表性业态。

上海交通大学媒体与传播学院副教授吴帆表示，随着社会经济形态向体验经济转型，沉浸产业得到快速发展。其核心在于构建沉浸式体验，旨在为消费者带来更深刻的情感联结。

沉浸产业成为增长新引擎

90后剧本杀爱好者程先生曾体验过一个美式西部牛仔主题的沉浸式剧本杀。该游戏通过精心的剧情和有趣的互动让玩家深度参与其中。

北京一剧本杀门店负责人洛雪雪表示，为了提供更好的游戏体验，店家正通过实景搜证、房间软装、换装演绎等方法将游客从旁观者转变为参与者。

洛雪雪认为，沉浸式体验的火爆与体验式经济、场景化消费的兴起密切相关。年轻消费者的需求已从简单的“到此一游”转变为“深度体验”，更加注重新鲜感、互动性和体验感。

吴帆指出，以个性化、存在感和悦己式为主要特征的消费升级推动了文化娱乐市场的快速增长。数字技术的创新以及文创与科创的融合也为沉浸产业的发展注入了新的活力。

在全球沉浸产业中表现亮眼，不仅受到消费者喜爱，也受到资本的青睐。

内容创作与IP管理至关重要

市面上一些沉浸式戏剧的门票价格不菲，但质量却参差不齐。一些项目同质化严重，甚至有些只是简单营造场景和加入互动情节就以高价售卖。

吴帆强调，对于沉浸产业来说，内容创作与IP管理是项目成功的关键。业界应更注重文化内容的投资和管理，以研发IP为核心，创作出更多具有思想深度和制作精良的作品。

江杰也表示，设计每一项沉浸体验时，从业者应考虑是否创造了人文价值以及其他附加价值。单纯的生意导向无法赢得消费者的青睐。

沉浸产业应让消费者感受到体验的价值，展现设计者的创意和诚意。

(记者 赵欢)