泊美的护肤品怎么样_自然堂和泊美哪个更好

近期，关于抵制韩货的议题成为了社会热议的焦点。

本月初，韩国两大化妆品巨头爱茉莉太平洋与LG生活健康的股价分别出现了13%和8%的下跌。这一系列迹象似乎预示着曾经风头无两的韩国化妆品市场即将迎来寒冬。

根据星图数据最新报告，2月13日至3月12日期间，韩妆在线上市场的份额出现下滑。尽管三八妇女节期间市场有所增长，达到了46.78%，但整体趋势仍不容乐观。在这一个月的时间里，韩妆线上市场份额从12.3%降至了11.07%。这无疑给韩妆在市场的热度泼了一盆冷水。

那么，在这股韩妆消退之际，谁将填补市场空缺呢？

从整体来看，韩妆在化妆品店中的覆盖范围相当广泛，包括彩妆、面部护理以及洗护等多个品类。兰芝、梦妆、VOV和爱丽小屋等品牌主要占据了背柜区的显眼位置。从占比来看，韩妆在整个市场中的份额并不算高。

在汉街屈臣氏万达店内，总货架约有90个，其中面膜、洗护和口腔护理等品类仅占约3个货架，占比约为3.33%。而在金梦妆光谷步行街店内，虽然韩妆品牌较多，包括面膜在内的护肤和彩妆产品占据了约8%的货架空间，但销量近期却有所下滑。

在走访的十余家店铺中，娇兰佳人光谷步行街店的韩妆品种最少，仅有四五个品牌的面膜产品，且陈列在货架的最底层。SaSa汉街店的韩妆货架约有三个，其中以面膜为主。在唐三彩和丝芙兰等店面中，面膜同样是韩妆中的主要品类。

总体而言，这些店铺的反馈显示韩妆销售受到了一定程度的影响。从在售的韩妆品类来看，面膜占据了相当大的市场份额。店内的BA表示，很多顾客对于部分韩妆品牌和产品存在一定的选择惯性。

那么在韩妆下滑的当下，哪些本土品牌崭露头角呢？

观察发现，除了部分店面的自有品牌外，一叶子和百雀羚在多个走访的店铺中占据了较高的比重。它们主要被陈列在进门处的推荐区和国产品牌区的显眼位置。而自然堂、韩束、韩后等品牌则多置于背柜区或中岛区的核心位置。相比之下，御泥坊和京润珍珠的品类不多，且多位于中岛区的最下面。

在这次走访的化妆品店中，除金梦妆、SaSa外，其他店铺首先推荐的都是其自有品牌。而一叶子和百雀羚则成为其他大多数店铺的重点推荐本土品牌。这表明在化妆品店渠道中，本土品牌具有较强市场主导力。当韩妆遭遇困境时，本土品牌的补位可能性较大。

而在这一敏感时期，拥有高国货辨识度的品牌将更有可能获得消费者的青睐。

值得注意的是，日系美妆在此时也展现出了强劲势头。在非韩进口品中，日妆产品的占比最高。例如资生堂、碧柔、花王等品牌在化妆品店中的显眼位置陈列。贝德玛和丝塔芙等品牌也成为了各化妆品店的主推品牌。在天猫屈臣氏官方旗舰店进口品月销量排名中，日系品牌占据了九席，其中碧柔位居榜首。

尽管韩妆在市场遭遇挫折，但面对其他外资品牌尤其是日系品牌的气势汹汹，本土美妆品牌是否能抓住机会补位仍面临考验。对于本土品牌而言，除了制造概念和加快产品更新速度外，真正回归到产品品质的竞争将是他们面临的最大挑战。