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11月12日零时一过，在浙江海外高层次人才创新园的办公室内，气氛热烈非凡，庆祝声此起彼伏。距离阿里巴巴杭州总部仅一步之遥的这里，正是此次双11“天猫旗舰战队”的后台指挥中心。荣耀总裁赵明作为“总指挥”，手握香槟，庆功的木塞蹦出，似乎也释放了团队肩上的重担。

与此在北京小米集团的办公室内，同样欢声笑语，小米创始人雷军与团队玩起了“鸡尾酒深水”游戏，双11成绩揭晓后，他与小米员工共同庆祝在电商大促中取得的优异成绩。

随着4G到5G的过渡渐入尾声，荣耀与小米这两大品牌在电商大战中均全力以赴。最终公布的战报显示，荣耀在全平台全品类中斩获66项冠军，以天猫、京东、苏宁易购手机品类销量冠军的身份领跑全行业。小米也表现出色，天猫平台品牌旗舰店支付金额超过21亿，实现了七连冠的佳绩。

这场激烈的竞争背后，折当下智能手机市场的残酷现实：竞争维度不仅扩展至不同的细分市场和档位，甚至波及手机以外的战场；传统势力也在反攻，如OPPO与vivo加强线上布局，苹果则以降维方式笼络市场。电子商务的江湖映照出的是智能手机厂商之间的残酷生存镜像。

多年来，头部厂商的集体挤压让电商节成为互联网手机小品牌的最后遮羞布。诺为咨询CEO李睿对第一财经记者表示，几大头部厂商占据了约八成的市场份额，而其他线品牌的份额已不足5%。

在风诞生的手机厂商们，他们的命运却往往取决于产品的优劣。2019年天猫双11的成交额定格在2684，这个由阿里巴巴创造的节日已经成为了电商促销日中最具影响力之一。

从提出“风口论”的第二年起，小米便开始在双十一进行手机促销试水。2012年仅用时四分零五秒就售罄25万台小米手机1s的壮举，令业界瞩目。随后的几年里，互联网手机厂商如乐视、奇酷、锤子等纷纷涌入市场，尤其是4G换机潮让手机厂商数量在2015年达到巅峰。

值得回味的是当年的双11促销战中，各家战报数据成为焦点。不少品牌宣称自己第一，但背后数据维度之争也颇为激烈。如360与酷派合作的奇酷称新晋品牌手机销量第一，而乐视则以全生态总销售额超过15.2亿自居。然而市场变幻莫测，单一的配置和价格战并未赢得用户的长期支持。

进入2016年后，市场风停，许多互联网手机厂商开始面临困境。如今看来，经过多轮营销大战和价格大战后，互联网手机厂商几乎全线。在今年的双11电商大促中，除了荣耀和小米外，其他互联网手机厂商的身影已难觅踪影。

李睿指出，线上手机市场的竞争愈发注重品牌与细分需求。从此次双十一的销售榜单来看亦能印证这一点排名靠前的多是“全能型”“技术派”选手。例如荣耀20i、荣耀畅玩8A等机型在单品销量榜中名列前茅；而在品牌销售额方面苹果、华为、荣耀位列前三形成第一梯队而小米等则紧随其后排名第四至第十。

此外随着5G时代的到来双11也迎来了新的变化。今年双11不仅是4G时代的最后一个双11也是5G手机的首次电商“试水”。根据京东提供的数据显示双11期间5G手机销量是10月全月的20倍可见消费者对5G手机的热情正在迅速升温。

尽管目前尚无5G手机进入累计单品销量前十但消费者观望情绪正在逐渐减弱。预计明年二季度5G手机将迎来爆发期。“随着网络覆盖和供应链的成熟我们预计今年第四季度将有更多5G手机上市届时大量被压抑的购买需求也将得到释放。”行业专家表示。

与此同时各大手机品牌如OPPO与vivo正积极准备推出双模5G手机产品而荣耀即将发布的荣耀V30也将为用户带来更完善的5G使用体验。赵明表示荣耀首款5G手机将支持NSA和SA两种模式并预计明年市场的5G手机容量将超过一亿台。