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欧洲当地时间2024年11月6日，德国运动品牌巨头PUMA发布了其2024财年第三季度的业绩报告。据统计，截至9月30日的三个月内，经过货币调整后的营收高达23.08亿欧元，同比增长了5%，毛利率也达到了惊人的47.9%。尤为引人注目的是，作为PUMA全球增长最为迅速的市场，大区在连续七个季度中均实现了正增长。

就在同一天早些时候，PUMA第三次现身国际进口博览会，以其独特的赛车品类展品和产品吸引了众多目光。展台上展出的七届F1世界冠军汉密尔顿的赛车服、首位F1车手周冠宇的赛车服、以及为法拉利车队设计的明年F1大奖赛赛车鞋等，均是PUMA在全球运动品牌中的独有展品。

PUMA此次进博会的展品中还有一只特别的“美洲豹”，这是PUMA与梅赛德斯车队及伦敦的RÆBURN工作室合作，利用回收的梅奔车队赛车服等面料创作的作品。现场还设有模拟器，让参观者能体验驾驶PUMA全球品牌代言人勒克莱尔的法拉利赛车，感受F1大奖赛赛道的激情与速度。

PUMA区董事总经理李敏表示：“今年是PUMA进入市场的第25个年头，我们第三次参加进博会。作为我们战略市场的重要组成部分，我们将继续深化本土化战略，把握发展机遇，用我们的创新产品和服务赢得消费者的心。”

在市场，PUMA在跑步和篮球这两个竞争激烈的细分市场中也有着出色的表现。以第三季度为例，该品牌的氮气科技跑鞋FAST-RB NITRO Elite规则者以及Deviate NITRO 3系列在市场的销量均取得了显著增长。

在全球范围内，PUMA本季度的另一大动作是签约了年轻的法拉利车手勒克莱尔作为其全球品牌代言人。这一举措填补了PUMA在赛车品类品牌中的空白，为其在全球运动消费市场中树立了新的标杆。

随着F1大奖赛时隔五年的回归，PUMA正积极推动赛车品类在市场的曝光度。从细分市场来看，虽然跑步和篮球市场竞争激烈，但PUMA在市场真正的优势在于足球市场以及其独有的赛车细分市场。只有在这类细分市场中取得优势，PUMA才能保持在市场的增长势头，扩大市场份额。

在足球领域，PUMA与AC米兰、曼城、多特蒙德等五大联赛的豪门保持着长期合作关系。尽管耐克和阿迪达斯等品牌也拥有不少签约的豪门队和，但目前在市场，竞争足球品类产品的品牌并不多见。

至于赛车品类，则是PUMA真正意义上的独有市场。F1赛车所使用的赛车服和赛车鞋等产品，由于技术要求极高，市场上几乎没有可替代的产品。而PUMA在这些产品的研发上投入了大量的精力和资源。

作为赛车运动的代表，F1与PUMA的合作可谓是独一无二的。PUMA不仅是唯一与F1官方达成全球合作的运动品牌，而且与法拉利、梅赛德斯等多支F1车队也有着多年的合作关系。未来，更多F1车队可能会加入PUMA的大家庭。

在市场，PUMA正大力推广赛车品类产品。在进博会的展品中，赛车产品被视为重点展示对象。PUMA的Speedcat系列鞋款在市场上也大受欢迎。这款鞋款最初借鉴了赛车鞋的设计理念，如今已成为了运动时尚市场中的热门之选。

今年6月，当PUMA宣布顶级女团Blackpink的成员朴彩英Rosé成为其全球品牌代言人时，她的定妆照中几乎都穿着Speedcat经典红色款鞋。而在上海时装周期间，PUMA的Speedcat和Mostro系列鞋款与本土设计师的合作也成为了秀场上的焦点。

在市场，Speedcat OG鞋款一经上市即告售罄，经典红色以及一些特殊配色如漆皮银色等在二级市场如得物app上都能以溢价售出。在小红书等社交媒体平台上，Speedcat鞋款始终位居薄底运动鞋话题热度榜首。

与此PUMA的另一款Palermo系列鞋款也因其独特的德训鞋风格在二级市场上受到追捧。这两个系列的热销似乎成为了PUMA吸引年轻消费者的关键。在第三季度中，该品牌在抖音上的搜索量大幅增长了171%，小红书上的品牌搜索指数也同比增长超过七成。