943护肤品是什么品牌

在当前的消费潮流中，国内美妆护肤品牌已然崭露头角，不在只是以传统的方式展现自己的影响力。其中，943、谷雨以及Colorkey等新晋国货品牌巧妙地借助了互联网的东风，迅速积累了品牌价值。

非电商站量：推动品牌爆款

谷雨，作为广州的温和护肤品牌，其成功并非偶然。在小红书平台上，它通过用户的自发性推荐——“自来水”的安利，开始积累关注度。发现这一情况后，谷雨及时成立了“小红书运营小组”，不仅鼓励用户分享使用体验，还推出了回购优惠券，从而催生了一千余篇分享笔记。这些笔记随后扩展到微博、B站等其他平台，让谷雨的产品逐渐成为热议话题。

在精准营销的道路上，谷雨品牌不止于内容的传播。游扬曾表示：“我们开始聚焦于打造爆款产品，与KOL合作推广氨基酸洗面奶和安瓶等产品。这些产品在小红书上的种草和运营策略下迅速爆发。”随着在小红书商城旗舰店的入驻，谷雨形成了一个从种草到销售的闭环系统。

据内部数据透露，2019年谷雨全渠道销售额飙升至约3，相较于前一年增长了约600%。其中，小红书平台的复购率高达40%-50%，客单价在120-150元之间。

用户沟通渠道：反哺品牌成长

943品牌的成功也离不开对用户习惯的洞察。创始人王军表示：“我们发现小红书不仅具有社交属性，更是口碑传播的关键平台。”943在小红书的旗舰店一经进驻，就为品牌带来了显著的销售增长和口碑积累。

为了更直接地与用户沟通，943和谷雨等品牌不仅利用文字进行内容传播，更深入到用户的评论中了解需求。如谷雨曾推出一款肉苁蓉成分的保湿水乳产品，但市场认知度低。通过洞察小红书上的年轻用户喜好，谷雨将产品包装和成分进行了调整，很快便取得了市场的认可。

广东化妆品学会的专家杜志云教授认为，新锐国货品牌通过互联网和大数据实现了与消费者更为快捷和透明的沟通。这要求品牌必须真正理解消费者的需求，因为只有真正了解消费者需求的产品才能赢得他们的信赖。

多平台协同：全面布局

除了小红书，这些国货品牌还活跃在多个电商平台和短视频平台上。如943品牌的顾奕凯所言：“我们的投放策略会根据不同渠道的流量库存和红利期进行调整。”当前，抖音等短视频平台也成为了重要的产品转化渠道。

在抖音上，这些品牌不仅注重口碑沉淀的内容合作，还倾向于与头部KOL合作以拉动销量的增长。通过信息流和短视频的精准推送，这些品牌有效地覆盖了大量粉丝并多次唤醒他们进行购买。

无论是Colorkey通过短视频和信息流唤醒用户购买行为，还是谷雨与垂直美妆KOL的合作寻求更精准的用户画像，这些国货美妆护肤品牌都展现了其灵活多变的营销策略和持续创新的品牌精神。