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记者手记：淮海之路的商业故事

提到南京路，外界总会想起上海的城市名片。而在上海本地人的心中，淮海中路则是一处不可或缺的商业街。这里，围绕着地铁站而建的大型购物中心与街边矮楼内的各类店铺，构成了熙熙攘攘的商业图景。

无论何时何地，从陕西南路到淮海中路的地铁出口，都能见到繁忙的商业氛围。香港广场、环贸iamp商场、百盛等购物中心吸引着来自四面八方的消费者。而那些隐藏在街边矮楼里的SKECHERS、ROOKIE、OMEGA等店铺，也成为了购物者们的必去之地。

在这片繁华的商圈中，Intimissimi和Calzedonia两家店铺尤为引人注目。从橱窗和店内陈列来看，它们与国内常见的店并无二致。但仔细一看，品牌下方的“Italian lingerie”字样揭示了它们的——来自意大利服装集团Calzedonia旗下的品牌。

就在1月16日，这两家店铺在淮海中路的旗舰店内举办了2019年春夏新品的预览派对。除了增添的流行元素，如动物纹和花卉等，更有特别为新年设计的生肖“猪”图案、短袜以及真丝睡衣上的竹子图样。这些产品均是Calzedonia集团专为消费者打造的特色款式。

谈及市场的拓展，Calzedonia集团亚太区CEO Matteo Veronesi先生充满信心。他表示，尽管Calzedonia和Intimissimi在全球已有丰富的经验，但在开拓市场前，他们经常遇到客户询问为何不在开设商店。如今，随着品牌的日益成熟与良好的经济状况支撑，集团决定加大在及亚太市场的投入。

亚太地区消费者的审美与欧美存在差异，Matteo Veronesi深知这一点的挑战性。他强调，品牌的第一印象至关重要。Calzedonia的设计团队会针对全球市场趋势进行调研，确保产品不仅是一件，更是一种时尚的搭配。

为了更好地满足市场的需求，Calzedonia还专门开发了独家的胶囊系列。针对亚洲女性的身材及较为保守的穿着习惯，他们推出了更小尺码的打、短裤及更多遮盖身体部位的泳衣款式。Matteo Veronesi表示，女性的美是独特的，集团希望提供更多不同尺寸的产品来满足不同女性的需求。

在数字化市场方面，Intimissimi和Calzedonia也不甘落后。自2017年进入市场不到半年，两家品牌便在电商平台天猫开设了旗舰店，目前分别积累了5万和16.5万的忠实粉丝。

根据市场调研公司的数据，尽管全球市场价值在增长，但传统对年轻消费者的吸引力正在下降。面对这一趋势，Calzedonia意识到不仅要与同行竞争，还要迅速提高在市场的知名度。为此，他们与国际知名人士保持交流，并计划在北京、深圳、广州等城市继续拓展线下店铺布局。

未来几年内，Calzedonia集团还将对品牌进行更新升级，增加对电子平台的投入，并推出含有意大利羊绒的商品。Matteo Veronesi坚信，“未来会有更多的消费者在找到我们的品牌。”