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运动时尚的崛起与品牌应对策略

近年来，运动品牌正积极发力运动时尚风格领域，尤其在Z世代消费者成为主流后，潮牌消费迅速崛起，展现出爆发性增长的趋势。在时尚潮流数据平台Lyst发布的“2018街头圈最强Logo榜”上，动向旗下的Kappa品牌成功上榜，与其他如Supreme、Prada、Louis Vuitton等潮流或奢侈品牌一同入选。

在第三届体育产业嘉年华中，动向执行董事兼联席总裁陈晨分享了Kappa在潮流运动方面的观察与心得，其以“当运动品牌拥抱时尚潮流”为主题的演讲，充分展现了Kappa对市场趋势的敏锐洞察。

据全球信息调研权威欧睿国际预测，运动鞋服市场的复合年增长率预计将达到8%，至2022年，而随着发展，2020年的潮流运动市场甚至有望超越奢侈品市场。其中，千禧一代成为消费主力军，是推动潮流运动市场不断发展的重要因素。而Marketing To China的数据也显示，年轻消费者对潮流运动产品的青睐度日益增长。

针对这一趋势，Kappa品牌作为以年轻人为目标消费、具有细分属性的品牌，正积极聚焦并深耕这一市场。它不仅顺应了健康、运动与时尚相结合的消费需求，更在潮流运动品类中填补了功能和潮流之间的空白。

面对新一代消费者，Kappa不仅升级了产品设计模式，更精准地洞察了目标消费者的需求变化。新一代消费者不再盲目从众，而是更愿意为自己的认同感而消费，如对偶像的追捧、有创意的跨界合作以及独特的设计师风格。年轻消费者对于潮品的购买频率高、随机性强且易冲动消费。

为了更贴合年轻消费者的个性化需求，Kappa还与日本著名潮流设计师仓石一树进行联名合作，通过巴黎时装周的发布以及在买手店和品牌旗舰店限量上市等策略，成功吸引了年轻消费者的关注与追捧。数字时代的来临也使“得数字者得天下”成为现实。Kappa正积极实施数字化运营策略，以实现运营的透明化、高效率和快速响应消费者需求的变化。

在渠道升级方面，Kappa正根据核心消费人群的活动习惯和喜好进行优化调整。例如，在年轻人经常出没的Shopping mall或潮流地设立门店，并注重门店形象的塑造和消费者购物体验的优化。Kappa还重视品牌传播策略的制定和执行。其核心消费群为18岁至35岁的年轻人，他们活跃于社交媒体、热爱潮流文化、追求个性表达和与偶像的连接。Kappa在传播策略上特别强调与潮流媒体、商业零售、兴趣营销和潮流文化明星的合作等。