雅鹿羽绒服男款

近期，老牌国货羽绒服品牌雅鹿与天猫大牌日携手合作，在杭州湖滨银泰in77举办了一场盛大的品牌秀。此次活动吸引了众多目光，品牌代言人许凯更是亲临现场，为雅鹿增添了不少曝光度。

过去数年里，雅鹿主要在线上市场中深耕细作，不常进行大规模的线下营销活动。与其他国货羽绒服品牌如鸭鸭、高梵、坦博尔等类似，雅鹿也抓住了直播电商的机遇，实现了品牌的重新崛起。

雅鹿自上世纪70年代始创起家，并非一开始就专注于羽绒服的生产。最初，其以服装代工业务为主业，直至1986年才开始逐渐转型为自营品牌。凭借“飞龙衫”夹克的名声逐渐扩大影响力后，雅鹿开始涉足更多品类，并在19正式进军羽绒服领域。

随着电子商务的蓬展，雅鹿在2016年开始尝试触网，并将电商业务外包给代运营团队。经过三年多的努力，雅鹿于2020年决定收回自营权。而在这一年，雅鹿也踏入了抖音等社交平台，开始了新的销售渠道的探索。

雅鹿的快速成长背后，除了抓住了直播电商的早期机遇外，更关键的是其独特的电商模式——“4WD数字化生态模型”。这虽然并非原创的全新理念，但在其领域内仍是创新的举措。其核心理念在于品牌方与供应商、经销商之间的协同合作。

行业内有不少品牌如南极人等已经采用了类似的模式。这种模式的优势在于品牌方能够以相对轻资产的方式运营，扮演一个整合资源的平台角色。供应商和经销商也能借助品牌的力量实现产品溢价和更高的转化率。

关于这一模式的争议也一直存在。时尚产业独立分析师程伟雄向界面新闻透露，以卖标模式为主的品牌往往在市场上存在贬值风险。他指出当前线上市场的竞争较为激烈，大多数品牌更倾向于价格竞争而非真正的价值竞争。

在社交平台上，部分消费者对雅鹿的贴牌模式表示担忧，甚至有消费者表示因担心产品质量而不再购买。雅鹿已经开始重视这一问题并采取措施加强品控管理。

为了在竞争中脱颖而出并强化品牌形象，雅鹿正逐步实施高端化营销策略。其执行总裁宁永华在接受采访时详细解释了雅鹿与其它授权模式的差异，并表示雅鹿拥有先进的数据管理系统来确保产品质量和打击假货行为。

雅鹿也在积极推进品牌建设工作。例如推出高端支线“雅鹿1972”，并邀请国内外知名设计师参与设计新产品。通过明星代言和国际时装周的亮相来扩大品牌影响力。

尽管高端化举措旨在提升品牌形象并巩固市场地位，但雅鹿并未忽视其核心市场。宁永华表示高端产品的主要作用是引领市场，“让二三四线城市的消费者觉得雅鹿的大众化产品物超所值”。目前，雅鹿的高端线产品价格主要在1000元至2000元之间。

程伟雄认为在卖标模式下运营品牌需要严格监控品牌、产品和服务的质量。若要打造一个能够立足线下的品牌则需要更加注重资产的投入而非仅仅依赖轻资产的卖标模式。

总的来说雅鹿在不断创新和调整中寻求品牌的更大发展在保持传统优势的同时也在积极探索新的市场机遇。