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瑞士腕表巨头Swatch集团近期发布了令人关注的业绩报告。

位于瑞士比尔的Swatch集团总部，见证了整个奢侈腕表行业的起伏变化。最近，该集团上半年的销售额大幅下跌，跌幅达到惊人的14%，总额达到约币280。经营利润也大幅下降，同比减少了近三分之一。这一惨淡的业绩报告主要归因于市场需求的急剧下降以及不利的汇率条件。对此，集团市值也受到影响，目前为88.23亿瑞郎。过去近一年来，集团股价累计下滑近四成。资深分析师Luca Solca警告称，Swatch集团的前景堪忧，有可能面临被收购的风险。

深入探究其业绩背后的原因，我们发现市场——包括内地、香港和特别行政区——的奢侈品需求显著下滑，对集团造成了重大影响。尽管Swatch品牌逆势而上，销量增长显著，但其他奢侈腕表品牌如Breguet宝玑、Blancpain宝珀和Omega欧米茄等受到较大冲击。其他地区的销售表现各异，欧洲保持稳定，但批发业务下滑；销售数据与上年相似；而日本则实现了强劲增长。新兴市场如东南亚市场也因游客的需求减少而受挫。但总体来看，市场依然潜力巨大，目前的困境为集团中低价位的品牌提供了扩大市场份额的机会。

除了市场因素，Swatch集团还发布了其他重要动态。今年年初发布的全新非限量腕表Mission To The Moonphase和采用创新性植物陶瓷打造的Bioceramic MoonSwatch系列等新产品备受瞩目。与此斯沃琪与宝珀联名推出的Scuba五十噚系列主打“千元就能拥有高奢品牌”，在市场上掀起热潮。在创新产品的集团还需面对业绩压力。斯沃琪等品牌的门店在内地出现收缩状态，这反映出市场竞争的激烈程度正在上升。与此瑞士钟表行业的整体出口需求也呈现出低迷趋势。特别是价格在中等区间的腕表市场受到的冲击尤为明显。尽管如此，Swatch集团正在调整战略，聚焦中端市场产品创新以应对挑战。这不仅涉及到产品和营销的革新策略还需加强市场开拓以刺激市场需求并保持品牌影响力等方面的深度变革。在此背景下LVMH集团对钟表部门管理层进行了改组以期通过内部调整应对市场变化并寻求新的增长点LVMH集团在钟表市场的动作亦不断为业界带来新的动态并致力于进一步拓展硬奢市场随着不断的新战略出炉以及对顶级腕表品牌的布局 LVMH 在此领域正在构建稳固的市场地位文章撰写由南都记者王欣完成（文章到此结束）