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随着双11、双12的来临，直播带货已经成为各大品牌年度大促的标准配置。今年的直播带货战场上，出现了许多亮点和变化。

根据O’ratings的统计数据，双11当天，直播带货在全平台贡献了63.12亿交易额，观看量达到7.91亿人次。参与带货的主播人数超过百万，其中去年主播数量还不到4万。

今年，各大主流直播平台的双11促销时长各不相同。针对淘宝、抖音、快手三大平台上的数码3C、食品、服饰箱包、美妆护肤、家居日用五大热门品类的主播，推出了《2020年双11热销品类头部主播带货力报告》。

在双11期间，进入成交额TOP50的主播中，店铺的比例上升至60%，而达人的比例降至40%。这意味着在年度大促中，消费者对品牌旗舰店的认可度高过达人。客单价也有显著提升，3000元以上的比例达到8%，1000元以上的占比达到24%，但最受欢迎的客单价还是集中在100-300元左右。

直播间的合规性问题也在双11期间引起了广泛关注。一些知名主播因为各种争议事件被消费者关注。品牌店铺在直播中的表现依然稳健，多个大品牌的天猫官方直播间排名上升。

在五大品类中，每个品类都有独特的变化和亮点。例如，在服饰箱包榜单中，店铺直播效果显著，消费者在大促期间对品牌的认知度更高。而在美妆护肤品类中，客单价整体升级，高客单价的美容仪成为直播间爆品。

《报告》还显示，与平时相比，双11期间头部主播的效应更加明显，多个品类出现头部主播“断层”现象。店铺直播上榜数量更多，尤其在原本达人直播更有优势的品类中，店铺直播有反超趋势。

双11期间直播带货市场热闹非凡，各大主播和品牌都抓住了这个契机，为消费者带来了丰富的购物体验。随着直播带货市场的不断发展，我们期待更多创新和突破。

注：本文所提及的数据和报告内容仅供参考，具体以实际为准。