美的冰箱广告2006

近年来，春晚成为全球华人共同的盛大节日，通过网络、社交媒体等多元渠道，海内外观众规模达到惊人的11.31亿。如此庞大的收视和广泛的传播范围，无疑吸引了广告主的热烈关注。

**现象：春晚冠名商竞争日益激烈**

在2019年网络春晚中，珍爱网成为冠名方，而吉林卫视春晚的冠名商则是主打素食全餐的快消品牌佐丹力159。值得一提的是，后者在近年来已多次成为各大春晚的冠名商，如2017年的网络春晚和2018年的吉林卫视春晚。

春节作为的传统节日，具有特殊的市场价值。这一时段，阶层流动、人群汇聚，社交产品迎来爆发式增长。微信红包、抖音等互联网产品都是在春节期间崭露头角。

在卫视的跨年晚会上，互联网小巨头也频频出手，如拼多多冠名湖南卫视2019年跨年演唱会，抖音则冠名江苏卫视跨年晚会。

**战报：百度春节营销投入巨大，互动次数突破208亿**

**价值：每秒投入572万，企业仍视之为超值**

罗振宇在2019年的跨年演讲中透露，2018年天猫在春晚投放广告后，为应对春晚带来的巨大流量，将天猫淘宝的容量资源提升至双十一的三倍。春晚带来的流量峰值竟是双十一峰值的15倍之多。这一数字令人，也凸显了春晚广告的价值和吸引力。