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过去三年，美妆白牌在抖音电商中经历了一段波澜壮阔的历程。它们如同一匹匹黑马，频繁创造销售神话，但背后的故事并不简单。

这些美妆白牌能够在短时间内迅速崭露头角，收割巨大的销售额，但也同样面临着快速陨落的风险。在抖音美妆品牌销售额月榜TOP 10中，白牌不仅占据一席之地，还能力压众多国内外知名品牌。它们的产品、价格、渠道等方面存在雷同，似乎陷入了一种固定的模式。

回溯历史数据，我们发现这些美妆白牌的生命周期普遍不长。能够冲进前列的美妆白牌数量有限，而且它们的生命周期也不稳定，许多品牌在风光无限之后逐渐陨落。相比之下，大众熟知的品牌生命力更为持久。

美妆白牌之所以难以成为优秀品牌的代表，一个重要的原因在于它们主要做“品”的生意，而非品牌。它们在推出新品时往往采取简单重复的视频素材给观众“”，放大一两个大单品的效果。尽管这些白牌在社交媒体上投入巨大，但它们往往忽视品牌建设的重要性。

在营销手段上，美妆白牌善于利用流量和转化。它们通过明星、专家背书来表示产品可信，并通过不同主播强调源头工厂、没有中间商，精准“收割”目标客群。这种强销售模式也意味着一旦没有投流，就没有成交。

近年来，抖音平台对美妆白牌的战略调整也影响了它们的命运。平台的价格战和重视GMV的考核使得许多白牌商家面临压力。抖音的货架电商梦也让擅长直播销售的美妆白牌面临挑战。

在社交媒体上，年轻一代消费者对这些自称是“源头厂家”“大牌代工厂”的美妆白牌并不完全认可。尽管一些白牌负责人表示知道长期的做品牌理念，但在赚快钱的诱惑面前，并人都能抵住压力。真正能“杀死”这些美妆白牌的只有它们自己。尽管美妆白牌不会完全消亡，但未来它们将面临更为严峻的挑战和竞争。在这个不断变化的市场环境中，只有不断创新和提升品牌价值的美妆品牌才能走得更远。