海尔洗衣机图片及价格


作者:徐诗琪

海尔电器近日发布了2020年中期业绩报告,总收入达到350.75币,较去年有所下滑。尽管在期间收入有所下滑,但在复工复产背景下,二季度收入有所回升,同比增长了12.7%。尽管如此,给家电行业带来的冲击仍然存在,许多同行业绩同样出现下滑趋势。

具体来看,海尔电器的三大主营业务——洗衣机、热水器及净水机、渠道服务均有所影响。其中,洗衣机业务受到影响较大,线上销售额出现下滑,但海尔洗衣机仍稳坐市场第一的位置。不过需要注意的是,毛利有所下滑,主要原因是线上销售的产品结构向低价、低毛利产品倾斜以及制造端工厂产能利用率偏低。

对消费市场的影响使得家电行业开展了多轮促销活动刺激消费。直播带货成为热门营销方式,行业进入了新一轮的价格战。线上低端市场增长明显,海尔洗衣机在线上零售额份额占据行业首位,但均价降幅较高。报告指出海尔系洗衣机属于“以价换额”的策略。

热水器及净水器业务、渠道服务业务同样受到影响,毛利率有所下降。其中渠道服务业务负责海尔集团的电器分销、物流等,占本期海尔电器总收入的70%。值得一提的是,海尔发力其“海尔智家App”,在智能家居App的排名中名列前茅。

报告还披露了海尔电器在渠道服务业务的各品类市场份额有所提升,电商收入上涨近30%。不过在重要电商节点“618”期间,海尔的表现并不突出。尽管如此,资本市场对海尔电器的私有化方案持广泛看好态度。重组后,海尔电器与海尔智家在决策、采购、管理等方面将得到优化,增强盈利能力。

值得注意的是,尽管海尔在市占率与品牌知名度上不输竞争对手,但在市值方面却有所落后。私有化重组后,海尔集团有望整合家电业务,反击竞争对手。麦格理在研报中表示,基于当前海尔电器的私有化结构以及公司股票和现金流情况,预计公司下半年的收入及毛利率将得到持续改善。截至收盘,海尔电器股价微跌,市值约为808亿港元。

尽管面临带来的挑战,但海尔电器在多个方面仍展现出韧性和发展潜力。未来随着市场的复苏和私有化重组的推进,海尔电器有望进一步提升业绩并反击竞争对手。