海尔洗衣机图片及价格

作者：徐诗琪

海尔电器近日发布了2020年中期业绩报告，总收入达到350.75币，较去年有所下滑。尽管在期间收入有所下滑，但在复工复产背景下，二季度收入有所回升，同比增长了12.7%。尽管如此，给家电行业带来的冲击仍然存在，许多同行业绩同样出现下滑趋势。

具体来看，海尔电器的三大主营业务——洗衣机、热水器及净水机、渠道服务均有所影响。其中，洗衣机业务受到影响较大，线上销售额出现下滑，但海尔洗衣机仍稳坐市场第一的位置。不过需要注意的是，毛利有所下滑，主要原因是线上销售的产品结构向低价、低毛利产品倾斜以及制造端工厂产能利用率偏低。

对消费市场的影响使得家电行业开展了多轮促销活动刺激消费。直播带货成为热门营销方式，行业进入了新一轮的价格战。线上低端市场增长明显，海尔洗衣机在线上零售额份额占据行业首位，但均价降幅较高。报告指出海尔系洗衣机属于“以价换额”的策略。

热水器及净水器业务、渠道服务业务同样受到影响，毛利率有所下降。其中渠道服务业务负责海尔集团的电器分销、物流等，占本期海尔电器总收入的70%。值得一提的是，海尔发力其“海尔智家App”，在智能家居App的排名中名列前茅。

报告还披露了海尔电器在渠道服务业务的各品类市场份额有所提升，电商收入上涨近30%。不过在重要电商节点“618”期间，海尔的表现并不突出。尽管如此，资本市场对海尔电器的私有化方案持广泛看好态度。重组后，海尔电器与海尔智家在决策、采购、管理等方面将得到优化，增强盈利能力。

值得注意的是，尽管海尔在市占率与品牌知名度上不输竞争对手，但在市值方面却有所落后。私有化重组后，海尔集团有望整合家电业务，反击竞争对手。麦格理在研报中表示，基于当前海尔电器的私有化结构以及公司股票和现金流情况，预计公司下半年的收入及毛利率将得到持续改善。截至收盘，海尔电器股价微跌，市值约为808亿港元。

尽管面临带来的挑战，但海尔电器在多个方面仍展现出韧性和发展潜力。未来随着市场的复苏和私有化重组的推进，海尔电器有望进一步提升业绩并反击竞争对手。