资生堂男士护肤品属于什么档次

每日鲜橙·侍刻篇

在众多男士护肤品牌的激烈竞争中，资生堂旗下的侍刻品牌退出的消息显得尤为引人注目。回想其在2022年初，带着“五年内成为男性护肤市场份额前三”的壮志进入市场，然而短短两年半后，侍刻便结束了其在内地市场的销售旅程。

侍刻的市场之旅

侍刻诞生于资生堂推出SHISEIDO MEN的19年后，是资生堂在男士护肤领域的又一重要布局。该品牌专为亚洲Z世代男士打造，自研发阶段便深度考虑男性消费者的肌肤特点与需求。虽然原包装进口自日本，但在研发、生产和包装上均秉持着浓厚的指向性。

侍刻的入华之路可谓充满“火花”：从悄然在天猫开设官方旗舰店，到在东京的体验型集合店亮相；从正式登陆主流电商平台，到成为消博会上的焦点，并请来知名男星白敬亭担任全球代言人。这些举措使其在2022年天猫男士护理行业的双11预售中位列第17位。

然而好景不长，侍刻的社交媒体账号相继沉默，官方店铺也纷纷关闭。如今，品牌的产品以低价出现在线上渠道，传闻为品牌方的尾货。资生堂客服证实，侍刻已在2024年12月结束内地市场销售。

多重因素导致退场

探究侍刻退场的背后原因，我们发现这背后是复杂的多因素共同作用的结果。从销售数据来看，虽然上线初期表现不俗，但后期销量和销售额均出现大幅下滑。

产品结构与定价策略是其中的重要因素。侍刻的产品主要涵盖洁面、护肤、组合三大系列，定价在100-200元之间，定位于中高端市场。这一定价策略在竞争激烈的男士洁面品类中并未占据优势。国产品牌如海洋至尊在百元以下的价位段表现出色，而男士面部护理市场的主要价格段也集中在百元以下。

侍刻在渠道布局上也存在问题，对抖音等社交平台的重视不足，导致品牌知名度有限。资生堂集团的战略调整也对侍刻的市场表现产生了影响。

男士护肤市场的现状与未来

侍刻的退场并非个例，国际品牌在男士护理市场也面临诸多挑战。男士美妆市场规模虽然持续增长，但整体仍相对较小。业内人士指出，男性护肤市场体量仅为女性市场的2%左右。国产品牌在男士细分品类已经取得一定进步，但在高端男士护肤市场仍待突破。

行业的未来在于转变男性消费者的护肤观念。男士护肤市场仍需要普及与教育，打破刻板印象，提高对护肤的认知。男士护肤品类被誉为“最难啃的骨头”，品牌需要极大的耐心。虽然男士护肤的“黄金时代”尚未到来，但市场潜力仍然巨大。

综上，市场竞争日趋激烈的环境下，无论是国际品牌还是国产品牌都需要不断探索和创新以适应不断变化的市场需求。