zara是女装还是男装

Zara品牌最新概念店于10月16日在北京大街盛大开业。该店占据了一栋四层建筑，占地面积超过三千五百平方米。女装占据一至三层，男装和童装则位于四层。

与以往的店铺不同，这次Zara摒弃了常见的黑白银色主色调。店铺设计及内部装置更强调现代感，从细节处的棱角到整个店面的通透感，这家快时尚店铺的风格更像奢侈品百货。

温暖的米色、原木色和天然植物的绿色构成了店铺的主色调。衣架、试衣间、结账台均采用圆形或流畅的线形设计，店内的八个LED屏幕也采用曲线屏幕，一切都呈现出圆润和谐的氛围。

踏入这间Zara旗舰店，你或许会惊叹：“这实在太不Zara了”。

传统的Zara门店总是视野开阔，从就能一览无余地看到店铺最深处。所有单品明晃晃地陈列在一片巨大的公共区域，便于消费者迅速找到想要的商品。而在这里，单品根据不同的品类和风格被划分在独立的区域，而非大量集中在一起。鞋履区域还设有沙发供顾客试穿。

总体而言，全新的空间设计和产品陈列方式让Zara新店给人一种不再拥挤的直观感受。扩大店铺面积、增加体验性空间，这种改变是建立在提高空间利用效率的基础之上的。在当前的零售市场中，特别是在的影响下，这种策略显得尤为特别。

自新冠全球爆发以来，许多品牌面临着财务压力。Zara为何选择此时开设一家看似“不务实”的门店呢？事实上，在后时代，建筑设计师对零售业的想象更多地从空间和人的关系出发。正如设计公司FRCH Nelson的设计总监Norman Roberst所言，零售业正在向“少即是多”的哲学迈进，追求空间的简洁与开放，让消费者能在宽敞的空间中自由走动，从而满足心理需求。

大型门店将成为Zara未来实体店铺的趋势。Zara母公司Inditex集团在6月发布的2022 HORIZEN增长计划中提到了关闭部分门店并倾向于在最佳商圈开设大型门店的策略。大型门店不仅能容纳更多品类，也是提升购物体验的重要举措。

Zara门店是少有的全品类门店，展示了Zara Studio的限量系列，并为Zara Home系列开辟了专区。店内还设有国内唯一的刺绣机，消费者可以在这里为特定的服装、包袋等产品免费定制文字刺绣。值得注意的是，定制产品无法退换。

购物体验的升级也是迎验零售发展趋势的举措之一。设计公司Yabu Pushelberg的创始人Glenn Pushelberg和George Yabu认为，未来商店内会出现更多分区，消费者可以在优雅从容地从一个房间走到另一个房间，人流量得以控制，创造更加亲密的品牌体验。“购物的速度不再重要，重要的是购物体验。”

Zara门店还展示了清华大学美术美院的师生创作的艺术品。随着消费者对场景体验的热情日益高涨，单纯的零售空间和商业综空间之间的界限将越来越模糊。

尽管这些体验提升投入不菲，但Zara愿意在新店采用展示更少商品的陈列方式、划出专门的休息体验区以及给一部分店铺空间给艺术品，很大程度上是因为线下的销售额可以在线上得到弥补。Zara门店设有“线上订购”专区，消费者还可以在实体店完成线上下单。通过Inditex集团最新的库存整合管理技术，消费者可以在线上平台下单并在线下门店取货或让门店直接发货，使店铺成为一个小型的时装物流平台。数字化战略是Inditex集团当前的发展重点。

在重创实体零售的背景下，线上销售却表现出强劲的增长势头。Inditex集团希望到2022年，线上销售占集团总销售的比例能超过25%。除了增加线上渠道外，品牌数字化还需要精耕细作。Zara门店采用了先进的数字化管理手段，如试衣间的数字编码以及自助结账系统等，提高了购物效率和消费者体验。

从技术和面积来看，Zara门店无疑是Zara全新零售策略的前哨站。北京是具有标杆意义的市场，而大街则占据了城市最核心的商圈资源。这里的多元化客流有助于品牌定调全国市场。总体来看，这间全新概念的Zara门店不仅是品牌对于新零售策略的一次大胆尝试，也是对未来零售趋势的一次前瞻性探索。