东芝regza电视使用说明书
在俄罗斯世界杯赛场上，一场激烈的对决正在进行：日本对战塞内加尔。引人注目的是，原本应该是赞助商海信的身影不见了，取而代之的是“REGZA”及日文字样的广告。这一变化立刻引起了观众，特别是日本观众的极大兴趣和关注。要知道，自从索尼退出后，世界杯赞助商中再无日本企业的身影。
原来，REGZA是东芝电视在日本的核心品牌。这背后的“主人”其实是本届世界杯官方赞助商——企业海信。去年，海信电器成功收购了东芝电视的大部分股权以及TOSHIBA、REGZA的全球品牌使用权。在这场有日本队参与的世界杯比赛中，海信主动让出了自己的广告权益，选择让自己的子品牌——东芝REGZA电视亮相。而这则纯日文广告，是国际化企业海信在世界杯赛场上使用的第四种语言广告，此前的广告分别为俄文、英文和中文。
据海信日本分公司总经理李文丽介绍，东芝电视在画质、音响技术和品质控制方面有着深厚的积累。而海信则在供应链和企业管理上表现出明显的优势。双方管理人员紧作，成功融合了双方的优势资源，迅速改善了东芝电视的经营状况。自今年三月以来，东芝映像已经连续三个月实现盈利。收购整合效应显著，实现了1+1大于2的效果。
日本市场是全球最挑剔的市场之一，电视销量近年来一直保持稳定增长。海信电视在日本的销售却逆势上涨。数据显示，今年一至四月份，海信电视在日本销量同比增长44%，销售额增长48%，位列日本电视市场第五位，是日本海外电视品牌中的佼佼者。收购东芝电视后，其REGZA 4K电视产品的市场份额也在持续攀升。最近，日本首款内置可接收4K BS放送信号的电视新品也正式上市，受到日本高端消费者的热烈追捧。
随着世界杯的推动，日本电视市场从五月下旬开始回暖。尤其是日本队在六月中旬取得胜利后，关于世界杯的话题在日本民众中迅速升温。借助这一时机，海信电视与REGZA电视推出了一系列营销活动。作为本届世界杯的官方赞助商，海信电视销量上涨尤为显著，其4K高端产品的销量自五月以来同比增长近300%。值得一提的是，东芝上一次赞助世界杯还是在遥远的2006年。如今，时隔十二年，东芝电视借助企业海信重返世界杯赛场，并迎来了根本性的逆转。
