电台广告词15秒文案

“道路千万条，安全第一条，行车不规范，亲人两行泪。”

在2019年《流浪地球》热映时，这句电影台词迅速走红，成为年度网络流行语，被广大网友热烈追捧。

如今，这句话已经成为了许多地方公益宣传广告的代表，甚至衍生出“XXXXX，亲人两行泪”的文体，在各种线上线下的媒介中频繁出现。

优质的广播文案应当具备这样的特点：信息简洁明了、语法朗朗上口、倡导行动的结果明显。这样的文案可以有效地植入品牌产品及相应卖点，使广告语易于流传，并影响受众的行为倾向。简明、流传、有效的特点共同构成了广播广告的三大要素。

以“全包圆家装”为例，几乎所有北京有车一族在收听北京交通广播FM103.9时，都会听到关于全包圆的广播广告。广告语虽有些轰炸式，但却有着极好的效果。即便有些司机师傅会吐槽“全包圆太烦了”，但这也说明了广告已深入人心。

汽车与电梯一样，都是封闭空间，受众处于一种“真空状态”，易于被“强灌输”信息。广播广告很容易进入受众的耳朵，产生深刻影响。

全包圆的成功之处在于其通过交通广播将品牌及核心产品信息有效地传递给有车一族或乘客，并达到重复的作用。其针对的消费人群非常精准，因为拥有房屋的人基本都有车，而听交通广播的人一定会听到全包圆广告。

如何让广播广告成为传播利器，助力品牌塑造与营销呢？

一、寻找好载体：建立“自”封闭环境

广播广告是以声音为媒介，利用语言和音响作为诉求符号，诉诸受众听觉系统的广告形式。在，自1926年哈尔滨成立第一个广播电台以来，广播已有着九十多年的历史。

在电视媒介盛行的今天，广播似乎被边缘化，但在某些场景中，如交通出行时，广播仍然是重要的信息来源。公交车、出租车等车载广播就是有车一族解闷的好伴侣。

在这样的生态下，像全包圆这样的广播广告取得了很好的传播效果。如今，在城市的公交车、地铁等报站语音中，也常能听到各种广播广告。

类似这样的投放场景都是受众无法避免、必须聆听的“自”封闭环境。广播广告选择这样的传播载体能够提高广告的传播效率及受众的接受度。

二、发掘好创意：声控剧情提高传播效率

广播广告需要充分利用声音作为载体，或创作剧情或不断重复，最终让广告信息毫无防备地进入听众脑子。一个好的创意能够通过声音的技巧让广告更加生动有趣。

比如最近抖音上热传的“卖山”视频，一个老农民通过一人分饰两角的方式展开自己的广播故事剧情，让烤山的大爷意外走红。这就是好创意的魔力。

广播广告的核心在于声音的处理。可以通过嘶喊式强灌输、不同人声剧情故事、相声歌曲等曲艺形式来创造有趣的广告内容。如“藤椒牛肉面”的广播广告通过两个人物的对话不断强化品牌名称。还有肯德基和汉堡王的广播广告通过情绪铺垫来凸显核心信息点。

三、掌握好节奏：坚持一种声音

在如今信息繁杂的世界里，“复杂的世界，一个就够了。”一个好的广告应该让人们记住一句话而不是说一万句不同的话。在广播广告传播过程中需要掌握好节奏和逻辑。

先找一个好渠道持续投入精力进行宣传然后逐渐扩大影响力这是一个可行的策略。这样不仅能够提高广告的传播效果还能增强受众对品牌的认知和信任。

总的来说要使广播广告成为有效的传播工具需注意以下几点：在封闭环境中进行传播、创作具有剧情的广告内容以及掌握好广告的传播节奏和逻辑。这样才能让广播广告更好地为品牌塑造与营销助力。

著作权归作者所有本站根据CC0协议授权转发商业转载请联系作者获得授权非商业转载请注明出处联系：[运营的小事]编辑