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双11大促逐渐回归平淡：不见繁闹媒体大战，阿里不再举办猫晚

随着双11进入倒计时，尽管各大APP都在进行大力宣传，但今年双11的声音却显得较为平静。据可靠消息，阿里巴巴集团已确认不再举办双十一的猫晚活动，媒体也不再受邀到阿里巴巴集团观摩整个双11的数据分享和解读。在经历了长达十五年的辉煌和喧嚣之后，双11从一个热闹的购物狂欢节逐渐回归到了纯粹的促销活动，不再有过多的华丽包装和宣传手段。预售期进一步延长，流量和补贴主要集中在头部和腰部直播间，活动预算直接给予商家，消费者已经对此习以为常。刚刚步入十六岁的双11，虽然规模依然庞大，但正面临新的挑战。

回顾双11走过的这十五年，它从一个简单的促销日发展成为一个全民购物狂欢节，如今却有些鸡肋。从这一历程中，我们可以看到市场消费的变化、买家的价格感知、卖家的商品变迁以及电商行业的快速发展。双11不仅改变了我们的零售模式，同时也改变了消费者的购物理念。它不仅仅是一个“人造节日”，更是零售业的发展史。

双11的起源可以追溯到2009年，当时淘宝商城CEO张勇想要打开一个新局面，于是在11月11日举办了一场线上促销活动，旨在打造一个属于淘宝商城的节日。从最初只有27个品牌参与，到如今涵盖数万家品牌，双11见证了电商的崛起和零售业的变革。

随着时间的推移，双11的规模逐渐扩大，从单一的线上促销演变为全球性的购物狂欢。销售额逐年攀升，参与的品牌和平台也越来越多。在狂欢的背后，也出电商的一些短板，比如支付问题、物流延迟等。但无论如何，双11都创造了一个奇迹，成为了全球最大的购物日。

随着电商的发展，双11的形式也在不断变化。从数据大屏的火热到猫晚的兴起，再到现在的回归平淡，双11见证了电商的繁荣与变迁。在热闹过后，双11也面临着新的挑战。消费者收入的预期趋于谨慎，消费更加理性，追求性价比成为主导。综合电商市场增长承压，传统促销方式难以激发消费热情。

那么，双11的下一站在哪里？或许这需要我们共同探索和思考。无论如何，双11都将继续是零售业的一个重要里程碑，见证着电商的发展和消费市场的变迁。

【相关数据】历届天猫双11成交额一览：

2009年：5200万

2010年：9.36亿

2011年：33.6亿

2012年：191亿

2013年：362亿

2014年：571亿

2015年：912亿

2016年：1207亿

2017年：1682亿

2018年：2135亿

2019年：2684亿

2020年：4982亿