违规扣12分店铺就废了

就在两天前，抖音宣布开展针对“厚黑学”和“伪成功学”的专项治理行动。该行动旨在治理自媒体通过夸大其词和制造焦虑来炒作话题、吸引粉丝并引导粉丝付费的行为。抖音指出，一些自媒体利用普通人渴望成功的心理，策划内容和开设矩阵号，将成功的方式简单化、套路化，甚至过度包装渲染焦虑，通过开设私董会、培训班等方式变现。这种行为严重违反了平台规则，损害了其他用户的权益。抖音将采取一系列措施进行治理，包括下架视频、取消营利权限、禁止搜索关注以及封禁账号等。

这一行动波及到了许多知识付费类账号。一位教育MCN创始人透露，不少账号的货款被冻结，一些抖音投流客户的课程中含有过度承诺的关键词，导致被扣分。抖音的扣分机制包括针对主播的“健康分”管理和针对商家的“信用分”管理系统。一旦被扣分到一定程度，主播和商家的权益将受到限制。

近年来，抖音上涌现了一批知识付费型IP博主。这些博主通常拥有名校、名企或节目的标签，通过讲述业务或企业成功之道，提升个人认知并吸引粉丝。一些博主的视频内容被质疑质量不高、过度宣传，引发了争议。特别是某些博主采用“共创套娃”模式，通过剪辑视频并售卖视频剪辑权来变现，引发了一些问题。

除了这些知名博主，还有其他知识付费博主将阵地转移至微信视频和社群等平台。一位教育MCN创始人认为，抖音已经度过了需要知识博主宣传的阶段，而现在更注重规避风险和安全性。而微信视频号还在发展初期，尚未达到抖音当时的阶段。