牛奶活动策划方案范文

【方案概览】

案例名称：金典有机奶呼伦贝尔路演活动方案

随着市场环境的变迁，品牌营销活动愈加重视与消费者的互动和体验。此次，金典品牌以呼伦贝尔为主题，精心策划了一场别具一格的路演活动。活动将草原风情与产品推广融为一体，旨在为公众带来一次独特而难忘的体验。以下是本次方案的详细介绍：

一、背景分析

金典推出的【牧场直送系列】产品——金典呼伦贝尔有机纯牛奶，为了加强品质营销，占据优质奶源地，提升产品价值及竞争力，计划在世界城光谷步行街开展大型路演活动。借助初秋开学季节和双节临近的良机，推动金典呼伦贝尔新品的推广。

二、活动主题与地点

活动主题为“金典·呼伦贝尔”，主打产品为金典呼伦贝尔有机奶。活动地点选在世界城光谷步行街，活动时间定于2023年9月。活动视觉元素融入草原风格，搭建与呼伦贝尔紧密相关的场景，展现优质奶源的匠心品质。

三、活动目的

此次活动旨在满足并创造消费者需求，以个性化方式吸引目标受众，拓展体验场景，卷入更多受众参与。通过活动，沉淀精准用户，提高产品美誉度，实现金典新品销售额的提升。

四、活动规划

1. 互动设置：

有机盲盒：消费者购买特定套餐后，可参与盲盒，有机会赢取各类惊喜礼品。

呼伦贝尔线下互动：包括挤奶牛创意活动、心愿墙、射箭游戏以及DIY绘画等。消费者可参与其中，体验呼伦贝尔的草原风情与金典产品的魅力。

2. 现场美陈包装设计：以草原元素为主，营造浓厚的呼伦贝尔氛围。

五、宣传推广

1. 传播排期：活动分为预热、造势、集结和现场四个阶段，通过官方APP、小程序、微信等渠道进行全方位宣传。

2. 倒计时海报：在活动前3天和前1天发布倒计时海报，营造紧张而期待的活动氛围。

3. 传播话题与视频推广：以“有机生活 有我定义”为传播话题，制作并推广现场活动视频，展示活动的精彩瞬间和消费者的热情参与。

六、执行管理

包括员工、工作纪律、物料验收等方面的内容，确保活动的顺利进行。