消费现状和消费心理特征

2024年8月23日，星耀枣庄演唱会在山东枣庄文体中心体育场上演，吸引了众多目光。随着消费领域的演变，消费趋势也在不断变化，成为社会变迁的镜和经济周期的信号灯。

从CBD的餐饮热潮到联名款奶茶的爆买，从旅游小县城的兴起再到演唱会门票的抢购热潮，消费领域的变化多端，呈现出不同的消费趋势。在这样的背景下，南方周末梳理了城市消费数据，试图描绘出2024年的消费趋势图像。

作为南方周末城市（区域）研究中心的第二份城市消费年度趋势报告，本期报告采用新的研究方法，聚焦微观的人，从社交网络的热搜词条切入，观察大中城市作为消费者的不同，呈现什么样的相近性心理和式行为。

近年来，始终有两股力量影响着消费：品质的需求和务实审慎的心理。在经济周期的波动下，人们的收入预期降低，消费信心和消费倾向下滑，但又因品质需求的影响转向消费高性价比的商品和服务。在这两股力量的交汇下，消费呈现出一种复杂多变的局面。

观察城市消费近年来的运行态势，2024年三季度的数据尤为值得关注。消费领域那些正在发生却相对模糊的变化在该年度下半年逐渐清晰。至2024年，城市消费刚显露相对稳定的特征，也较大程度地回应了市场的期待。

一线城市作为消费规模和新兴消费的绝对地位正在被打破，二线城市、低线城市和县城正以更快的速度拉近与一线城市的距离。这种变化的关键在于一线城市不断外溢的消费业态和主力消费者。当前来看，因城市能级产生的消费差距正在变小，以往在大城市才能被满足的消费多样性也在小县城被满足。

报告进一步深入分析了不同城市中的消费趋势。一线城市的消费规模正进入企稳筑底周期，虽然起到一定作用但面临压力；低线城市和县城则展现出更强的消费韧性，更多的新业态出现。报告还从消费供给、消费者心理和行为等方面进行了深入探讨。