淘宝双十一2023成交额
双11的辉煌窗口：观察经济的晴雨表
随着2024年双11的圆满落幕，这个大众消费的盛事再次成为观察经济最直观的窗口。作为最大电商平台，天猫双11的成绩尤为引人注目，今年更是创下了历年之最。从品牌到新兴潮牌，从大众消费到海外消费，天猫双11全线飘红。据统计，全周期共有589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。
今年的双11竞争异常激烈，各大电商企业纷纷投入巨资。从提前开启的活动到延长的购物周期，都显示出电商行业的火热竞争。天猫、京东、抖音等电商平台都推出了自家的双11节目，并在服务、价格、策略上各显神通。除了市场竞争，双11更像是一场练兵场，检验着各平台的产品性价比和服务质量。
作为双11的创立者，天猫在此次活动中的投入尤为显著。在用户侧，天猫作为品牌增长和爆发的主阵地，加大了投入力度。满减优惠之外，再投入300亿消费券及红包，巩固了消费者心智。而在商家侧，天猫通过解决行业难题，如松绑仅退款、升级运费险等，有效治理了困扰行业的“三大顽疾”，推动了电商行业营商环境的优化。这种双向的促进形成了良性循坏，为天猫双11的全面爆发打下了坚实的基础。
这只是双11的备战投入，而淘宝天猫在过去一年多来推出的多项策略，为商家提供了更多的便利。今年10月初，“生意管家”的上线，为所有淘宝天猫商家备战双11提供了高效的生产力工具。今年天猫还进一步健全了申诉和补偿等服务机制，更好地服务消费者和商家。这些长线投入，让今年的双11成为最好的一届。
电商竞争虽然激烈，但数据最能体现消费经济的真实脉搏。在今年的天猫双11中，589个品牌成交额破亿，增速明显。这些品牌背后有着鲜明的时代维度，国货品牌表现同样亮眼。在服饰行业，波司登等羽绒服品牌迎来集体爆发。以旧换新的国策和补贴叠加天猫双11的优惠，激活了家电、家居、家装消费。Z世代消费新势力的崛起也为消费市场注入了新的活力。
