淘宝设置预售在哪里

今年的双十一，主流电商平台（淘宝、京东等）纷纷提前启动双十一活动，在十月份便开启各种预售模式，通过预售提前锁定用户购买力。淘宝提供了分阶段付款的预售模式，京东提供了定金翻倍、定金抵现、尾款立减等多种预售形式。

本文旨在深入探讨预售模式的行业现状，并从多个角度进行系统性分析。

一、行业现状分析

通过对各大电商平台及到家业务的分析，发现淘宝/天猫、京东、苏宁易购、考拉海购等电商平台均提供预售活动的支持，而盒马则提供商品级别的预售（不是活动级别的预售）。

其中，京东的预售活动形式较为丰富，包括定金翻倍、定金抵现、尾款立减等多种形式。淘宝的预售活动则主要集中在分阶段定金预售。而苏宁易购和考拉海购也提供了多种形式的定金预售功能。盒马的预售产品能力更像是商品级别的预售，与其他电商平台有所不同。

二、名词定义

首先明确“预售”的定义，即指在产品还没正式进入市场前进行的销售行为。结合主流电商平台开展的“预售活动”，可以理解为电商平台利用预售作为一种促销活动，通过预交定金享受优惠的方式提前锁定用户。

三、预售场景和目标

预售的典型场景包括不适合积压库存的商品、新品上市等。电商平台通过预售起到预热作用，同时这也是一种有效的营销手段。

四、预售主要形态

按照预售的付款阶段，可以划分为全款预售和定金预售两大类。主流电商平台提供的预售能力多为定金预售。定金预售按照促销规则衍生出多种形式，如定金翻倍、定金抵现、尾款立减等。

五、预售主体流程