淘宝618与双11区别

双11大促的新篇章

随着钟声的敲响，一年一度的双11购物狂欢节已经拉开帷幕。与往年相比，主流电商的双11大促纷纷提前启动，拼多多百亿补贴、抖音双11抢先期以及快手双11预售期的相继开启，预示着这场全民狂欢的热潮已然来临。仿佛都在为一场行业的重要课题热身：如何在双11这场激烈竞争中脱颖而出？

今年双11，被一位业界专家形容为“一个新阶段的开始”。仔细留意不难发现，电商平台之间的高调“卷低价”现象有所减少，平台间的相互跟随动作正在减缓。在这届活动周期被拉长至“史上最长”的双11里，人们期待着新的行业增量以及价格战后的新变化。

对于消费者而言，今年双11的价格是否更为亲民？一位消费者的购物体验表明，许多商品的价格并未比去年更为优惠。大部分商品在双11期间的价格还是较平时有所降低，吸引消费者纷纷下单。在此背景下，电商平台逐渐摒弃了单纯追求绝对低价的策略，开始寻求更为平衡的商业模式。

从各大电商平台公布的促销策略来看，消费分层正在被逐步推进。低价仍然是电商最具吸引力的武器之一。消费者在接受采访时表示，他们会根据朋友推荐以及平台优惠活动进行购买，各大平台的双11活动中有不少价格划算的商品。

与此电商平台对运营会员更加重视，通过定向补贴面向会员，加强对高净值人群的运营。电商平台还通过调整与商家之间的关系，推出更多商家扶持来挖掘更多的商业可能性。京东和淘宝的差异化策略中，电商平台的竞争正在回归理性，更加关注商家的需求。一位电商专家表示，这是更为“商家友好”的一届双11。