牛奶广告比你强篇

近期，君乐宝旗下的牛奶品牌悦鲜活发布了一则备受争议的广告文案。该广告以“专钓鲜女，虚钩以待”为主旨，配以“扔个鲜女专用饵”，“全网钓小鲜女”等字眼，引发了网友的广泛热议，其中部分网友和消费者质疑其不尊重女性。

在8月23日之前，有网友在小红书等社交媒体上爆料了此事。广告中的用词如“全网钓小鲜女”、“专钓鲜女”等，确实被部分网友和消费者质疑有女性之嫌。随后，相关话题如悦鲜活专钓鲜女广告引发争议、悦鲜活广告被指女性等逐渐在社交媒体上被广泛讨论。

紧接着在8月24日晚，悦鲜活迅速回应此事，并冲上话题热搜榜。官方发表致歉声明，表示已经删除相关内容，并承诺严肃处理账号运营和审核人员。

舆情趋势分析显示，社交媒体成为此次舆情的主要发酵地。其中微博占比最大，达到46%，短视频平台占比28%，网站占比16%，显示出网友对此事的参与度较高。从舆情渠道分布来看，高频词汇包括“悦鲜活”、“广告”、“文案”等。

媒体观点方面，有专家指出，“鲜”这个词本身并无问题，但结合广告中的语境和用词，无疑是在物化女性。近年来，不少品牌在营销中不尊重女性的现象屡见不鲜，这不仅达不到营销目的，反而可能引起消费者的反感。产品要想赢得市场，靠的是品质和服务，而非打擦边球式的营销手段。