搜索引擎营销包括哪些方向

沃尔玛电商卖家的自助营销门户与搜索引擎营销(SEM)和谷歌购物广告

概述：符合条件的沃尔玛电商卖家可以利用沃尔玛的Seller Center（卖家中心）的自助营销门户进行搜索引擎营销(SEM)。通过谷歌购物广告，您的产品在谷歌搜索结果中可以得到推广。创建广告活动、设置预算并激活后，当消费者搜索与您产品相关的内容时，您的广告将会显示。

设置广告活动

第1步 - 创建广告活动：

在Seller Center的自助营销门户中，选择Growth Opportunities（增长机会）面板，并点击SEM选项卡。然后，点击创建新广告活动按钮。

第2步 - 上传商品：

您可以通过以下两种方式将商品添加到广告活动中。

方法一：选择Bulk Upload（批量上传）页面，下载商品ID或SKU模板，填写后上传文件。若部分商品上传失败，可下载失败报告了解原因，并选择提交以添加成功商品。

方法二：在面板左侧选择复选框进行单个上传。建议使用筛选器按钮按类目或推荐商品分类。沃尔玛建议每个广告活动添加至少100件商品以优化效果。

第3步 - 预测预算：

选择商品后，点击Get Forecast（获取预测）按钮。若商品有充足历史数据，预测信息将显示。输入预期广告支出或预期ROAS，计算所需广告投放。

第4步 - 设置广告活动详情：

完成预算预测后，设置广告活动名称、预算和结束日期。开始日期默认为下一个工作日，不可编辑。结束日期与开始日期至少相隔21天。

管理广告活动：

访问Scheduled（已安排）选项卡确认广告活动已成功启动。广告活动根据其状态分类，如Active（激活）、Draft（草稿）、Scheduled（已安排）和Needs action（需要执行操作）。

查看正在进行、已完成或已停止的广告活动详情，选择相应的活动名称。广告活动摘要详情包括曝光量、点击、支出、收入和ROAS等信息。

如需变更广告活动，选择活动右侧的三点菜单，复制或停止广告活动。

常见问题解答：

1. 如何支付SEM活动费用？

答：沃尔玛将每月从您的净收入付款中扣除预算金额。

2. 如果我有自己的网站，宣传在沃尔玛的产品有什么好处？

答：这能帮助您利用沃尔玛品牌和平台吸引更广泛的客户群，更方便地创建广告并优化效果。

3. 我可以用银行卡支付广告活动吗？

答：目前沃尔玛不支持支付。

4. 广告如何收费？归因如何运作？

答：SEM使用CPC（每次点击成本）收费模型。我们使用14天回顾模型进行归因。

5. 广告如何调整竞价？

答：SEM的竞价由沃尔玛平台内的算法自动优化调整。

6. SEM计费周期多久进行一次？

答：目前SEM计费每两周进行一次。

7. SEM广告和沃尔玛站内搜索广告有什么不同？

答：SEM广告适用于站量带动商品销售，适用于不同搜索场景。站内广告适用于已有稳定搜索量的商品。在考虑使用SEM时，建议首先尝试站内其他营销方式。

8. SEM广告结构如何设置？应将哪些产品放在一组？

答：可以单独将产品放入一个广告活动进行观察，或将关键词相同或相似的产品放在同一个广告活动中。

9. 为什么我的广告没有花费和曝光？

答：广告系列预算会分散在整个系列中。请确保为广告系列设置足够的预算和时长，并尽可能添加多个产品到一个广告活动内。