文旅运营说白了是干嘛的

又是一年“五一”假期来临，文旅市场出现新的动向，被称之为“文旅市场下沉”。

具体来说，这是一种旅游消费的新趋势，正在深刻影响文旅市场的格局。大众的旅游需求正逐渐趋向小城镇、小景点、小乡村的沉浸式体验，对于特色文化、特色美食、特色场景等有着强烈的向往。这种转变或许会给这些地方带来前所未有的发展机遇。面对这一趋势，文旅市场下沉无疑能够激活乡村的活力。

尽管五一假期的放假方式时常受到吐槽，但假期的到来仍是一种调剂。对于文旅业而言，更是文旅消费扩容的促进手段，是扩大产能的方式，更是解决文旅结构性矛盾的调节器。这种调节器对于提振经济、刺激消费有着重要作用。

近期，一些小城镇的旅游热点频频涌现，如山东淄博的烧烤、哈尔滨的冰雪、天水的麻辣烫等，文旅热点逐渐下沉至一些县域和小城镇。目前，旅游市场已经迎来了“五一”预订高峰，数据显示长途游订单占比超过一半，下沉旅游市场表现尤为突出。

例如，许多游客选择了江西婺源作为旅行目的地，因为那里既有田园风光又有历史文化古迹，还能品尝到当地特色美食。类似的情况并不在少数，不少游客选择了下沉市场作为“五一”假期的旅游目的地。与此跟着演出去旅行也成为年轻人的新潮流。

确实出现了文旅市场“下沉”的趋势。面对这一趋势，如何把握机会、如何发展，成为了许多地方需要思考的问题。文旅市场“下沉”确实会激活乡村，这是不可否認的事实。我国休闲旅游资源70%在农村，已建成的4万多个旅游景区中，一半以上分布在农村地区。农村地区便是生态的涵养池，生态优先、绿色发展是实现文旅高质量发展的路径与载体。

生态是人类文明的重要根基，这个根基深深扎在乡村，也是未来乡村永续发展的驱动力。在文旅融合的趋势下，如何挖掘乡村的文化元素，如何把这些元素融入到旅游业态和产品中，成为了吸引游客的关键。乡村文化元素包括物质类、精神类以及象征符号类等，谁能把这些文化元素融会贯通，策划出特有的旅游业态和产品，就能挖掘一种经济机会。

文旅市场“下沉”也面临着一些挑战。例如，如何吸引游客、如何提供丰富的体验场景或旅游产品、如何促进高质量发展等。要想成为“火爆出圈”的旅游目的地，还需在市场导向、创意引领、服务体验等方面下功夫。必须清楚文旅“下沉”乡村能够带来的实际效益，如人流和人均消费情况；必须适应未来趋势，提供多样化的体验场景或旅游产品；必须注重高质量发展，从构建新时期文旅品牌引力等方面发力；必须构建吸引力，找到注意力经济的正确打开方式；必须长远地看待问题，注重长期投资、项目创新及动态升级。