映前广告和贴片广告的区别

一个月前，电影局发布的《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》无疑在影视行业中激起了层层波澜，至今余波未平。随着2019年的到来，环境日益收紧，同时红利逐渐消退，院线经营者们开始积极寻求新的发展方向。北京商报记者发现，多家院线已经开始将发展重心从扩张转向非票业务，新一轮的院线竞争或许已经悄然展开。

“反应与对策”

金逸影视在近期举办的投资者关系活动中表示，2018年的非票业务将成为公司未来的主要发展方向之一。为此，公司专门成立了商业零售中心，致力于开展卖品业务，并尝试引入和研发非传统的影院卖品。成熟的过程尚需时日。

金逸影视的这一转型，无疑是院线经营者在和红利双重压力下寻找出路的缩影。在过去的几年中，院线的迅猛发展在取得显著成绩的其弊端也逐渐浮出水面。正如《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》中所提到的，到2020年，全国电影院银幕总数将达到8万块以上，然而文件的随后一句“对于管理不善、经营乏力的院线公司，实行市场退出”，使得从业者开始冷静思考。

从业内人士的角度来看，一线城市的市场格局已基本稳固，二三线城市的优质资源也早在数年前就被抢占。金逸影视负责人坦言，公司实际建成的影院数量与年初计划存在一定差距，这既受到宏观经济环境的影响，也源于影院建设进程中的多种因素干扰，以及激烈的市场竞争。

一方面是扩张的局限，另一方面是过去盲目扩张带来的后果逐渐显现。以星美影院为例，其短暂停业的背后是几年的快速扩张和运营成本的持续上升。这也提醒其他院线经营者，跑马圈地的时代已经过去，要打好手中的牌，只能在影院本身下功夫，即重点发展非票业务。

“多元化的收入渠道”

北京商报记者发现，多家影院院线已经开始将非票业务作为重点布局领域。除了金逸院线外，横店影视也在非票领域加强布局。横店影视董事长徐天福曾表示，相对于北美市场，国内非票业务的增收空间巨大。万达电影也在其会员体系的基础上开展多元化经营，如与COSTA合作开展咖啡业务、打造爆米花节等。

非票收入主要包括广告收入和卖品收入。实地走访多家电影院后北京商报记者发现，影院院线在非票收入上已经开始谋篇布局已久。目前影院提供的商品已经不再局限于传统的爆米花和饮料等，各种新颖的零食和小吃也纷纷出现。除此之外还有各类IP的手办、周边产品等满足消费者的不同需求。显然非票收入已经成为各大院线竞争的新焦点。