抖音算法推荐机制是什么

罗永浩在抖音平台上高调进行直播卖货，至今已进行了三次。从卖货的品类来看，主要包括三大类：食品饮料、生活居家用品以及科技产品。其中，既有网红商品的推广，也有新品的发布。有两个特点值得品牌商关注：一是增加了对品牌的宣传，二是产品定价并未采取惊爆策略。

今年新冠的影响使得消费者更多地选择线上消费，电商行业因此持续发展。直播带货是抖音平台重点推广的商业模式之一。除了直播，抖音还有商品橱窗、广告等多种销售变现形式。随着抖音平台的高速发展，许多企业和个人通过此平台迅速积累大量粉丝并实现变现，涉及行业广泛，如农民、中学讲师、医生、家装公司和摄影公司等。

在快消品行业中，品牌商在抖音平台上的影响力相对较小，涉足不深。分析其原因主要有三点：

1. 员工对抖音的规则和玩法不熟悉，利用短视频为企业或品牌宣传的效果不明显。

2. 公司现有的运营模式与抖音模式不够契合。

3. 抖音平台与懂得消费者需求的品牌商之间尚未形成互补优化的合作机制。

针对这些痛点，我将从品牌商的角度对抖音和品牌商运营进行深入分析，梳理问题并探索解决方案。旨在帮助大家更好地了解抖音平台并进行产品推广。由于内容较多，我将通过系列文章进行分享。

本篇作为系列文章之二，将继续介绍抖音平台的相关知识。

一、你如何刷到抖音的推送内容？

当你刷到你喜欢的视频，如宠物小猫小狗，抖音是通过何种方式为你推送这些内容的呢？

抖音会为用户画像添加标签，并对视频内容添加标签，然后推送匹配符合标签的用户。这种模式为品牌商推广品牌提供了有效的平台。

二、抖音算法如何对一个作品进行分发流量？

你上传一个视频后，平台会先审核内容是否合规。一旦审核通过，一般会给予一个200\~500的流量池，这是平台给予合格内容的一个基础流量。

三、抖音公平的推荐机制让每个人都有机会获得成功。

抖音推荐以内容为王。抖音平台人均每天在线时间91分钟，依赖好内容留住用户。对于内容优质、有价值的视频，抖音会给予更多流量，否则会被限流。即使是再大的明星，如果视频内容不好，点击量也可能不如内容优质的普通人。

这种公平的推荐机制对品牌商意味着什么呢？

1. 算法逻辑好：抖音会按照用户标签把内容推送给目标消费者，只要内容符合四个指标就有可能上热门。

2. 效果待验证：虽然抖音算法的底层逻辑看似符合品牌商的需求，但推送效果还需通过实际操作来验证。

3. 哪些品牌在尝试：已有品牌商在专业团队在抖音等进行消费者沟通的尝试，但效果如何呢？需要分两部分来看，首先是账号问题，其次是内容问题。