成龙格力空调广告

这个冬天对格力而言确实显得有些清冷。刚刚经受小米联姻美的消息的冲击，又迎来了新的挑战——其昔日空调代言人、国际巨星成龙被竞争对手志高空调成功挖角。如果说被互联网巨头小米赶超尚可理解，那么被稳健低调的家电豪强志高空调超越，无疑进一步加剧了格力的尴尬。

与格力、美的相比，志高在国内家电圈一直以稳健经营著称，风格颇为低调。随着市场环境及互联网时代传播环境的变迁，其选择产品和品牌双轮驱动的发展策略，展现出极高的市场智慧。

志高掌门人李兴浩对于聘请成龙作为品牌代言人的决定如此解释：“志高过去未曾请明星代言，并非请不起，而是将更多资金投入到高端技术的创新上。如今，随着互联网时代的云空调等中高端产品的转型，以及空调免费商业模式的推进，我们觉得是时候请国际巨星代言了。”

要实现这两大目标，志高与空调巨头格力之间的正面交锋在所难免。作为国内四大空调制造商之一的志高，从百亿到千亿的跨越必然会影响到竞争对手的市场份额。虽然格力已早早进入千亿，但受到产品单一、观念相对保守以及市场整体需求放缓等多重因素的影响，面对志高和小米等强劲对手的挑战，其走下坡路的趋势已显。尤其志高向中高端产品转型的策略，更是将竞争焦点引至格力引以为傲的领域，未来空调中高端市场的博弈将愈发激烈。

值得注意的是，志高提出的空调免费商业模式，这一充满互联网思维的策略，无疑给格力带来了巨大压力。类似的案例如360杀毒软件免费后，了众多竞争对手。志高的这一策略既迎合了互联网时代的用户需求，又将市场最大竞争对手逼入困境。

志高在产品、市场和商业模式方面的全面布局，已形成对格力的强大冲击。而选择格力曾经的代言人成龙，不仅彰显了志高的实力和信心，更是明确传达出将在空调市场与格力正面竞争的决心。这一举动，无疑是志高市场战略中的一枚重磅。

当前，国内家电产业正面临内外部的深度转型压力，进入了一个深度调整期。志高稳中求变，以成龙代言为契机，增强品牌影响力和溢价能力，加速产品和商业模式转型，可能对当前的市场格局产生深远影响。

这一转型已经悄然开始。格力高层近期的言行，如针对竞争对手的谩骂，并未能降低对手品牌形象，反而凸显了其在互联网时代的焦虑和无措。依赖价格战并非长久之计，除了清理库存之外，还需警惕对自身品牌形象的反噬。