星巴克的logo设计理念

提及星巴克，大多数人首先映入眼帘的往往是其标志性的绿色鱼LOGO。回顾星巴克LOGO的演变历程，其核心元素如圆形外框和鱼形象始终如一，变化主要集中鱼造型的简洁化。早前，有观察者根据鱼形象逐渐放大的趋势，对星巴克新LOGO做出了诸多预测...

在2022年，星巴克的“新”LOGO以全新的面貌呈现在大众眼前。令人意外的是，那熟悉的绿色鱼消失了。究竟是怎么回事呢？

近期，俄罗斯星巴克经历了一次重大更名和品牌视觉的更新。由于某些原因，星巴克宣布退出俄罗斯市场。随后，当地歌手提玛蒂和企业家宾斯基联手收购了星巴克的全部资产，并对品牌进行了大刀阔斧的改造。原本的“Starbucks”被替换为“Stars Coffee”（星星咖啡），并推出了全新的LOGO设计。

新LOGO依然保持了圆形外框的造型，品牌名“STARS COFFEE”沿着圆形弧度优雅排列。而最引人注目的改变在于内圆的人物形象——由原来的鱼形象转变为一位戴着俄罗斯传统头饰的女孩。这一设计显然融入了当地的文化元素。品牌色彩也发生了翻天覆地的变化，由传统的绿色转变为深棕色与浅绿色的搭配。

尽管品牌视觉焕然一新，但产品的本质并未改变。俄罗斯星巴克此次更名换LOGO，更多的是为了适应市场变化和调整品牌视觉形象。其实，在这之前，俄罗斯麦当劳也推出了相似的新LOGO，只是品牌视觉进行了调整，产品本身并无变化。甚至俄罗斯的一些饮料生产商也推出了替代国际品牌的本土产品。可见，面对制裁，俄罗斯的应对策略是灵活且果断的。

随着各种国际事件的发展，如Figma封禁大疆的消息、国内软件平台的积极响应以及Adobe旗下Behance封禁账号等，现实与想象之间的冲突愈发明显。在这样的背景下，我们更加期待世界和平的到来。