广告语的特点和作用

广告文字应注重高效传递，用最简练的空间展示最多样的信息，同时激发消费者的购买欲望。广告语常采用单句和简单句型，避免冗长复杂的句子结构。优秀的商品广告往往以简洁明快著称。

广告语中巧妙地运用疑问句，可带来意想不到的效果。据调查发现，大约每三十则广告语中便会出现一次疑问句式。疑问句因形式多样，常常带有强烈的口语色彩，表现出丰富的生活气息，并能激发消费者的好奇心，增加阅读的吸引力。

例如，你是否渴望与才华横溢的同事共事？（广告）这样的问句能引发潜在应聘者的兴趣和好奇心。

祈使句在广告语中也占据一席之地。因为广告本身就是一种“鼓动性语言”，祈使句含有请求或号召的意味，能直接击中消费者心理，从而达到广告的目的。

例如，“成功之路，从头开始。”（飘柔）此句以委婉的方式提出建议，间接地鼓励消费者选择其产品。

重复关键词也是一种常用的广告技巧。为了突出某个产品或信息，有意识地重复某个关键词或相似的句子结构，可以强化语义，突出主题，展现情感，使广告的主要信息得到充分强调。