年轻人涌入折扣商场

今年，奥莱业态持续焕发新生，仅在九月份，成都、郑州、大连三地就迎来了三家新开的奥莱店。

最近有消息传出，上海青浦百联奥莱的二期工程已正式启动。一、二期工程横跨新通波塘，预计建成后总建筑面积将突破20万平方米，将无庸置疑地成为亚洲最大的奥莱中心。

当其他商场倾向于保持稳定发展时，奥莱的扩张势头却显得尤为强劲。据数据显示，国内奥莱市场在2022年的销售额为2100，而去年更是攀升至2300，同比增长率高达9.5%。预计今年将接近2450，明年则有望达到2600左右，虽然增长速度有所放缓，但依然优于多数零售业态。

线下购物时，奥莱的火爆场面让人目不暇接。周末逛奥莱已经成为常态，不少消费者甚至调侃道：“排队等位”、“收银台前排长龙”、“停车场也要排队等候半小时起步”。即使在国庆这样的旅游高峰期，奥莱的人流量也可与3景区相媲美。

现今的年轻人热衷于光顾奥莱，很大程度上是因为无法抵挡折扣的诱惑。一些顶级品牌打出的七折、六折优惠屡见不鲜。有网友感叹道：“曾经高价购买的古驰包包，如今在奥莱居然能半价入手。”这充分反映了消费者的购物理念变化，即可以购买昂贵的商品，但价格一定要物有所值。

在年轻一代中，像房山首创奥莱这样的购物场所常有令人惊喜的购物体验。一位90后消费者便以7500元的价格购得原价34200元的Prada小号杀手包，虽然款式是两年前的，但她依然觉得非常划算。

在线上零售领域，像唯品会这样的“线上奥莱”正吸引着年轻消费者的目光。通过自营与买手模式相结合，唯品会不仅保证了产品质量，还精简了流通环节的溢价，使得高端品牌以更实惠的价格呈现在消费者面前。数据显示，2023年唯品会上的国际高端品牌销售额同比增长了24%，其中穿戴类商品尤其受到年轻人的喜爱。

随着消费时代的野蛮生长过去，如今的消费者开始反思并追求更为理性的消费方式。他们既不追求高端大牌的攀比之风，也不迷恋低价至极的商品。相反，他们更倾向于选择性价比高的折扣零售商品。

对于现代年轻人而言，追求过于高端的商品往往价格昂贵，而低价商品的质量又难以保证。具备高性价比的折扣零售成为了他们的最佳选择。

总体而言，无论是线下实体店还是线上电商平台，折扣零售都已成为消费者购物的新宠。