手机淘宝微淘在哪里查看

从中心化与去中心化的视角观察手机淘宝流量分布

若想最大化利用淘宝的免费流量，理解去中心化流量的构成及其规则尤为关键。商品的层次指的是用户抵达商品详情页的路径，路径越短，流量转化效率越明显。云猫增长实验室总结了五个层级。

第0层级：用户直接跳转到商品详情页，转化效果最佳。此层级主要包括首页商品广告位和APP商品信息推送。

广告位是大型营销活动和大品牌的展示平台，属于付费流量，是商家短时间内获取大量流量的有效途径。

商品信息push是淘宝近一年的新功能，会在用户打开淘宝时随机推送其搜索过的商品信息。

思考：若身为淘宝产品经理，如何增加第0层级的，使淘宝的商业化能力更上一层楼？可关注淘宝首页的未来发展及利用策略。

第1层级：用户需经一次操作跳转至商品详情页。包括搜索、“猜你喜欢”的商品信息流、频道类目广告位及微淘关注的商品动态。其中，搜索是进入商品详情页的最大，占比超过70%。而微淘动态则是去中心化的模式，是你能控制的流量之一。

栏目商品Tab基于算法展示，适合没有明确购物目的的用户。而搜索则满足有明确购物需求的用户。

“猜你喜欢”利用千面技术推荐商品信息和内容信息，给中小店铺提供展示机会。

第2层级主要为子频道和子类目，重点在于淘宝首页的商品频道，如聚划算、百亿补贴、淘抢购和天天特价等。这些频道根据用户画像和商品特性提炼，以用户或商户为中心重新商品。

例如，聚划算主要定位低价特卖，百亿补贴则主要对标拼多多抢占下沉市场。淘抢购的商品价格较低，吸引的是想占便宜的用户。而天天特卖的价格更低，直接与生产商对接，品类有限。

第3层级主要是内容信息流，转化效果可能不太理想，因为跳转链路较长。内容频道包括淘宝直播、有好货等。这些频道针对的是没有明确购物目标的，通过内容种草的方式提高产品粘性和用户活跃度，同时尝试去中心化的流量分发。

第4层级的路径较长，转化效果非常差，主要包括淘宝频道中心等。这些频道的分布广泛，如洋淘买家秀等可通过搜索直接进入。微淘是去中心化流量分发的重要，主要展示关注的店铺、频道、达人、主播的更新消息等。尽管这部分流量的转化效果可能不佳，但对于商家建立自己的流量池至关重要。