市场营销的含义及基本要点是什么

市场营销，作为工商管理类专业的核心组成部分，是以经济科学、管理科学及现代信息技术为基础构建的一门综合科。这一专业致力于培养具备人文精神和科学素养的复合型、应用型人才，为学生提供管理、经济、市场营销等多学科的知识与技能。

该专业是一个多学科交叉的领域，主要涉及经济学和管理学的学习内容。为了拓宽学生的知识面，还会辅修信息技术、心理学等课程。这些课程并非深入探讨学科的高级理论，而是介绍各学科的基础理论，为进一步的专业课学习打下坚实的基础。

基础类课程如管理学、战略管理、会计学、微观经济学等，为学生提供了全面的管理理论基础。而选修或辅修课程如VB程序设计基础、计算机应用基础、数据库技术及应用等，则旨在提升学生的实践技能和信息技术应用能力。消费心理与消费行为学、销售心理学等课程则帮助学生更好地理解市场和消费者行为。

在市场营销学的领域中，核心课程如营销传播与沟通、市场营销案例分析、国际市场营销等，为学生提供了系统的专业知识。这使得学生能够全面地掌握市场营销的理论和实践技巧。

尽管有人认为市场营销专业的毕业生只能从事销售工作，但实际上，他们的就业选择远不止于此。销售、市场、运营、公关、SEM等都是常见的就业方向。市场方向可细分为策划、渠道和市场调研等多个分支，每个分支都与市场营销学的专业知识紧密相连。

在运营岗位中，人员需要关注用户需求、优化产品功能、紧跟热点策划内容等。而SEM岗位则涉及广告投放、账号管理、营销方案制定等多项工作，需要从业者具备较高的专业素养和应变能力。

开设市场营销专业的院校众多，教学实力参差不齐。一些知名院校如北京大学、对外经济贸易大学等，以其优秀的教学质量和独特的专业培养方向吸引着众多学生。这些院校的市场营销专业设置了大数据营销、全球营销等多个特色方向。

尽管院校层级不同，但这个专业更看重的是学生的个人能力和兴趣。普通院校同样值得报考。在选择院校时，可以优先考虑财经类和综合类院校，这些院校虽然培养模式较为笼统，但提供了广阔的学习空间和自由度，让学生能够根据个人兴趣选择适合自己的专业方向。

市场营销学专业不仅培养了学生的专业知识和技能，更开阔了他们的视野，让他们能够在多个领域中发挥所学，实现个人价值。