护肤品是去实体店还是网上

管理咨询公司麦肯锡发布的数据显示，虽然今年二月份个护美妆行业遭受巨大冲击，销售额同比大幅下滑80%，但在接下来的三月，其恢复速度惊人，销售额跌幅缩减至20%。这表明美妆市场韧性十足。

期间，人们居家隔离，电商平台和直播成为化妆品市场复苏的重要推手。欧莱雅集团公布的一季度财报显示，虽然全球销售额有所下滑，但在地区却逆势增长6.4%，其中电商渠道增长更是高达67%。这一数据充分证明了电商平台的强大销售能力。

拼多多平台公布的数据显示，仅五一期间，平台的美妆个护类商品销售较去年同期增长高达210%。而淘宝数据显示，雅诗兰黛、兰蔻等知名品牌的直播场次频繁，其中海蓝之谜的直播场次超过4000次。许多消费者表示，线上品牌旗舰店为消费者带来了购物的便利，尤其是一些在大城市难以找到专柜的品牌。

随着实体零售业的陆续恢复营业，消费者也逐渐走出家门进行线验消费。各大商场的打折活动不断增多，线下美妆市场也呈现出复苏的态势。五一期间，广州广百百货和上海新世界大丸百货的化妆品销售均实现了两位数的增长。北京SKP生日庆期间的化妆品促销活动也吸引了大批消费者到店购买。有消费者表示，在商场遇到满千返百等优惠活动时，价格十分划算，甚至比线上购买更实惠。