欧莱雅最好的三个系列

欧莱雅再度向高端市场进军，积极拓展其美妆版图。

近日，全球美妆巨头欧莱雅集团与法国知名时装品牌Jacquemus宣布签订长期独家美妆合作协议，欧莱雅通过少数股权投资助力Jacquemus的独立发展。

虽然交易细节未公开，但市场普遍认为这是欧莱雅巩固高端市场、吸引Z世代消费者的重要步骤。Jacquemus作为知名设计师品牌，以时尚与高端定位、独特的迷你手袋和极简设计语言而著称，同时在社交媒体上拥有庞大的粉丝，与欧莱雅的目标消费者高度契合。

此前，Jacquemus曾计划与西班牙美妆集团Puig合作开展美容业务，但后续双方合作终止。而在2024年Jacquemus面临财务困境时，欧莱雅的出现为其提供了新的机遇。品牌创始人Simon Porte Jacquemus表示，他与欧莱雅的合作将为品牌的未来带来新的可能。

欧莱雅集团总裁Cyril Chapuy对此次合作充满期待，认为Jacquemus的独特品牌定位、创意和社交媒体影响力将为欧莱雅高端化妆品部门增添独特魅力，共同挖掘其在高端美妆领域的无限潜力。

此次合作凸显了欧莱雅奢侈品化战略的重要性。通过与设计师品牌的合作，欧莱雅不仅能够丰富其高端美妆矩阵，还能利用这些品牌的独特设计和市场影响力提升集团在高端美妆市场的竞争力。

欧莱雅在过去几年中通过一系列成功的合作与投资，逐步从传统大众美妆市场向高端和奢侈品市场转型。例如，与Prada Beauty和Valentino Beauty的合作强化了其在美妆市场的地位。去年，欧莱雅继续巩固其市场地位，通过一系列收购与投资展现了其在美妆行业的雄心。

Jacquemus的独特价值在于其“设计师基因+社媒运营+环保理念”的结合，这或许是欧莱雅愿意投资的关键所在。其成功的营销模式，如与Nike的联名系列，凸显了其独特的市场吸引力。

对欧莱雅而言，入股Jacquemus不仅是财务投资，更是获取战略级内容资产的重要一步。在美妆竞争日益激烈的当下，投资自带流量的品牌等同于直接获取用户心智。若这一模式成功复制，将可能引发新一轮的美妆并购潮。