抖音是ugc还是pgc

今传媒

（郑州大学 新闻与传播学院，河南 郑州 450001）

摘要：

本文从罗杰斯的“创新与扩散”理论视角出发，探讨抖音短视频在银发族中的扩散现象。抖音短视频具有显著的创新属性，包括相对优势、兼容性、复杂性低、可试性高和可观察性强等特点。尽管目前在银发族中的扩散仍处于初级阶段，但其未来潜力巨大，针对银发族的垂直细分短视频产品和银发族网红经济将应运而生。

一、研究背景

自2017年起，短视频应用进入爆发式增长期。随着短视频应用的普及和50岁以上网民比例的上升，银发族成为短视频平台的重要力量。

二、抖音短视频中银发族的使用现状

1. 主体广泛：从到明星，抖音中的银发族用户众多，他们通过UGC内容生产方式，成为抖音的“狂欢”阵地。

2. 类型多样：银发族发布的抖音内容涵盖幽默搞笑、时尚、音乐、特技等类型，展示了银发族丰富多彩的晚年生活。

3. 生产模式：从UGC到MCN，抖音短视频平台内容生产形态多样，银发族用户可以通过多种方式参与内容创作。

三、短视频之于银发族的创新属性

1. 相对优势明显，满足银发族需求：抖音短视频经济利润可观，情感回报及时，低经济成本和高流量红利吸引了银发族用户。

2. 兼容性强：抖音短视频的声音画面同步特点为老年人提供了自我展示的网络空间，融合了广场舞、K歌等老年人熟悉的娱乐活动。

3. 复杂性低：抖音操作简单易上手，伴随着“文化反哺”现象的发生，银发族易于接受。

4. 可试性高：银发族可以轻易尝试录制抖音短视频，逐渐消除对抖音的不确定性。

5. 可观察性强：抖音是一个开放的平台，银发族可以通过观察其他用户的短视频来判断抖音是否符合自己的需求。

四、短视频平台中银发族的扩散与未来发展

1. 抖音在银发族中的“扩散”：目前仍处于缓慢增长阶段，但未来潜力巨大。

2. 银发族成为短视频主力军：随着年轻用户撤离，银发族有可能成为短视频的主要用户。

3. 针对银发族的短视频细分领域出现：更贴近银发族需求的短视频产业随之发展。

4. 消费引爆银发族网红经济：银发族消费潜力巨大，短视频平台中的银发族网红将成为新的“带货达人”。

五、结语

从创新扩散的视角来看，抖音短视频在银发族中具有较高的创新属性和良好的扩散条件。尽管目前仍处于初级阶段，但随着银发族用户对短视频的接受度不断提高，未来短视频领域将可能出现针对银发族的细分市场，并带动银发族网红经济的发展。

参考文献：