广告类型6种类型

文｜财经故事会 万天南

内容提要：

随着长视频平台的持续发展，短剧的崛起与长剧的提质减脂同步进行。2024年，视频平台在剧集类型多元化和题材创新性上表现突出，同时大剧营销创新不断，各种花式玩法出街炸圈。品牌和用户更加偏爱掐尖头部爆款剧，内容成为第一氪金力。平台也在积极探索全渠道联动、生态打法等营销模式，以提高品牌营销的效果。在押注剧集时，品牌更追求安全感和稳定性，综合考虑多条评估路线。展望未来，古装剧、悬疑剧等题材将持续挑大梁，高质量内容依然是最重要的保障。

一、内容力与氪金力的双重胜利

长视频平台在2024年通过迎合与迎战的方式，既推出了大众喜闻乐见的短剧，又持续提升长剧的制作水准和审美口味。短剧的勃兴与长剧的提质减脂同步进行，使得口味的挑剔的观众和追求安全感的品牌都达成了共识：只有好内容才能引导会员付费、吸引品牌投资、实现内容供需的良性循环。

二、广告形式与观众参与的创新

大剧营销已经走向“Next level”，不再限于单一的剧集冠名、前后贴片等硬广模式，而是涌现了多元广告形式如创意中插、压屏条、弹幕提示等。这些广告形式深入到“态度营销”、“价值共振”、“情绪共鸣”的新阶段，提升了观众的认知、共鸣和记忆。

三、品牌投放追求“安全感”

随着降本增效成为共识，品牌在剧集营销时越来越追求安全感，既要“爆”也要“稳”。品牌在评估剧集时，会综合考虑押导演、押明星、押内容、押平台、押投入等多条路线，以平衡风险与收益。

四、未来趋势展望

前瞻2025年的剧集市场，古装剧、悬疑剧等题材将持续挑大梁，高质量内容依然是最重要的保障。平台将继续探索全渠道联动、生态打法等营销模式，以提升品牌营销的效果和全域转化的能力。

在长视频生态的持续优化中，我们见证了内容力与氪金力的双重胜利，大剧营销的创新与观众参与的增加。品牌和用户更加偏爱掐尖头部爆款剧，而高质量的内容依然是最重要的保障。展望未来，长视频平台将继续探索新的营销模式和题材创新，以提供更好的内容和观影体验。

展望2025年乃至未来的剧集市场,这种趋势仍将持续并发展。